凤凰网科技讯 北京时刻7月25日音讯，美国当地时刻周一，推特网站换上了新的“X”logo，那只随同公司17年的蓝色小鸟完全“飞走了”。美国媒体指出，从推特到X，埃隆·马斯克(Elon Musk)正在抹掉一个标志性互联网品牌。

自2006年推特建立以来，蓝鸟一直是推特的标志，它已成为这家交际网络共同文明和词汇的标志。“发推”变成了一个动词，“推文”表明帖子，“推特人”(Tweeps)则是推特职工的昵称。

可是，从上周日开端，马斯克已着手抹去这一切。他现已把推特更名为X，并运用拉丁字母表第24个字母X的风格化版别替代了蓝鸟的标志。他还表明，今后的推文改叫“x's”。

相片显现，在周一的推特旧金山总部，X标志被投影在了自助餐厅里。会议室被带有X的单词从头命名，包含“曝光”(eXposure)、“欢娱”(eXult)和“s3Xy”(特斯拉车型组合)。工人们还开端撤除与鸟类有关的物品，比方餐厅里的一个巨大蓝色标志。在推特总部大楼外，工人们撤除了推特称号的前六个字母，但随后的作业被旧金山警察局以“未经授权的作业”为由叫停。

图｜工人们开端撤除推特标志

近年来，也有其他科技公司进行了更名。例如，为了让公司内部的不同事务在不受查找事务捆绑的情况下完成增加，谷歌重组为Alphabet。为了着重公司对元世界的许诺，脸书更名为Meta。可是，他们的产品称号都保留了下来，谷歌仍是查找，脸书仍是交际网络。

品牌价值大丢失

很少有企业品牌可以和人们的日常对话交错在一起，成为一个动词。更稀有的是，这种品牌的所有者居然会成心销毁它。

分析师和品牌组织以为，推特更名是个过错，马斯克的新举措会让推特丢失40亿美元至200亿美元的品牌价值，从头从零开端。

“推特花了15年以上的时刻才在全球规划内积累了这么多的品牌价值，所以失掉推特这个品牌称号将是一个严重财政冲击。”思睿高品牌战略咨询公司的品牌传达总监史蒂夫·苏西(Steve Susi)表明。

商场研讨公司Forrester副总裁兼研讨总监迈克·普罗克斯(Mike Proulx)以为，当品牌变成动词时，它便是“圣杯”，这意味着它现已成为盛行文明的一部分。“从各个方面来说，这款使用自身现已成为一种文明现象，”他表明，“马斯克一会儿基本上抹去了推特15年的品牌价值，现在基本上是从零开端。”

推特的品牌价值不菲。美国范德比尔特大学估量，推特的品牌价值介于150亿美元至200亿美元之间，和阅后即焚使用Snapchat适当。不过，品牌价值咨询公司Brand Finance对推特的品牌估值较低，约为40亿美元。Forrester分析师迪潘安·查特吉(Dipanjan Chatterjee)解说称，品牌估值很难确认，没有单一办法，这便是为什么品牌组织的估值会有所不同的原因。

不过，多个分析师和品牌组织共同以为，自从马斯克收买推特以来，推特的品牌现已受到了严重冲击。例如，据Brand Finance估量，自上一年年末以来，推特的品牌价值丢失了32%。跟着人们对推特品牌认知的改动，广告商纷繁逃离。广告商忧虑，马斯克常常引发争议，并承受违背内容规矩的推特用户。马斯克也表明，自上一年10月以来，推特的广告收入下降了50%以上。

值得一提的是，马斯克的死对头扎克伯格旗下Meta现已注册了一个“X”商标，这个标志与“在线交际网络服务”、“文娱、游戏和使用开发范畴的交际网络服务”有关。Meta商标请求中的“X”标志看起来与马斯克在推特网站上发布的标志不同。Meta的“X”看起来像两个指向内部的圆形箭头，一个白色，一个蓝色，而推特的“X”则是黑白相间，有棱有角。

Meta没有置评。华盛顿特区的格本知识产权律师事务所(Gerben IP)的商标律师、开创合伙人乔希·格本(Josh Gerben)表明，要想在美国专利商标局把Logo注册成商标，它必须在某些方面*、异乎寻常。

真实的“推特杀手”

Forrester研讨总监普罗克斯以为，扎克伯格新推出了“推特杀手”Threads，Bluesky等规划较小的后起之秀也在招引用户，马斯克这时候摧残一个标志性的互联网品牌是“极端冒险的”。

研讨公司Insider Intelligence分析师为贾斯明·恩伯格(Jasmine Enberg)在一份电子邮件声明中表明，对许多推特用户和广告商来说，推特周一的更名是令人懊丧的一天，一起也开释出了一个清晰信号，即“曩昔17年的推特将一去不复返”。

“推特的更名在提示人们，马斯克才是最有或许成为’推特杀手’的人，而不是Threads或任何其他使用。”恩伯格写道。