扫黑反腐大剧《狂飙》大爆，打响了长视频平台2023年新战局的*枪，也给处于恢复期的长视频行业带来一剂良方，各大长视频平台以逾越《狂飙》为目的，努力制作优质内容，或将推动长视频行业的高质量生长。

经由漫长的演化，爱奇艺、芒果超媒、腾讯视频、优酷等头部长视频平台的竞争焦点从已往的赛马圈地转变为追求市场规模和内容质量。而在视频内容质量整体提升的靠山下，各大平台会员内容有用播放量均同比上升。

2023年上半年财报数据显示，爱奇艺会员内容有用播放385亿次，同比上升49%；腾讯视频会员内容有用播放224亿次，同比下滑11%；优酷会员内容有用播放166亿次，同比上升12%；芒果TV会员内容有用播放26亿次，同比上升35%。

与此同时，各大视频平台通过提升精致化运营能力、深耕会员经济提升了盈利能力，还努力借助新手艺手段寻找寻找内容、广告之外的新增进空间。

聚焦主营业，“熬”到盈利

近期，爱奇艺、芒果超媒相继公布2023年上半年财报，从中可以看到长视频行业在这段时间内取得了努力的生长。

爱奇艺财报数据显示，2023财年前六月累计收入161.51亿元同比增进15.91%，净利润9.94亿元，去年同期累计净亏损为2753.80万元。其中，第二季度该公司营收78亿元（约合11亿美元），同比增进17%，归属于爱奇艺的净利润为3.652亿元（约合5040万美元）。

无独占偶，芒果超媒财报数据显示，2023年上半年营业收入约66.89亿元，归属于上市公司股东的净利润约12.51亿元，同比增添5.04%；其中，第二季度实现营业收入约36.33亿元，环比增进18.86%，同比增进1.18%；归属于上市公司股东的净利润约7.06亿元，环比增进29.50%，同比增进3.29%。

爱奇艺、芒果超媒营收、净利双收离不开传统营业（广告、会员订阅）营收的提升，稀奇是会员订阅营业，其不停优化会员订阅服务、增添会员权益，为会员服务营收的增进提供了有力支持。

财报数据显示，爱奇艺会员服务营收达49亿元（约合6.822亿美元）同比增进15%，占有了爱奇艺营收的半壁山河；芒果超媒会员营业则在上半年实现营业收入 19.61亿元，同比增进5.54%

此外，随着经济苏醒、回升，整个消费市场和广告行业正在恢复生力，或将为爱奇艺、芒果超媒的广告营业带来新动力。

值得一提的是，长视频平台降本增效计谋仍在稳固行进中，且已乐成“瘦身”。财报数据显示，爱奇艺第二季度内容成本为41亿元环比稍有下调，研发用度为4.39亿元，同比下降9%，销售和治理用度为9.79亿元，环比下降了12%。

在长视频会员价钱普遍上调的靠山下，订阅会员数目仍保持了稳固增进，说明会员价钱不是用户作出购置决议的最焦点因素，厚实而优质的视频内容和优越的用户体验才是平台维系用户的*方式。

回归内容，驱动开源

众所周知，优质内容是驱动会员付费转化和广告收入提升的基本动力。因而平台都试图通过提供更多、更好的优质内容，来吸引用户赢得市场份额，实现可延续生长。

2023年一季度爱奇艺依附热剧《狂飙》实现了会员数的大幅增进，二季度《狂飙》余热散去爱奇艺会员数目下滑，会员营业营收环比下降，印证了“内容是王道”这一市场定律。

财报数据显示，停止2023年6月30日，爱奇艺订阅会员总数到达1.095亿，而停止2022年6月30日为9560万，上个季度为1.2亿。2023年第二季度，爱奇艺的会员服务营收为49亿元，同比增进15%，但相比起*季度的55亿元，环比下降12%。

对比爱奇艺*季度和第二季度会员数目和收入可以得出一个结论：平台内容和付费会员数目是“强关联”关系，优质内容和会员体验决议付用度户的存留。也就是说，平台加码内容侧让内容价值驱动会员营业营收增进是上上策。

只不外，延续产出爆款长视频内容是个难题，由于制作一部优质的长视频需要大量的时间、人力和资金投入，还无法保证观众会对该内容发生兴趣并延续关注，很难展望哪些内容将成为爆款。

一方面，“大IP 流量明星 S级制作”的爆款公式也很难保证一定出爆款。内容平台都在争取用户的关注和时间，长视频平台面临着猛烈的市场竞争，这导致腾讯TV、芒果超媒、爱奇艺等平台内容创作的压力和风险增添。

在暑假档，腾讯视频的《玉骨遥》、爱奇艺的《长风渡》、优酷的《偷偷藏不住》、芒果和咪咕的《我的人世烟火》，这四部剧景气指数排名、播放数据也很高，然则离传统意义上的“爆款剧”的尺度尚有一定的距离。

另一方面，用户需求和喜欢的转变具有不确定性和多样性，长视频平台需要不停地研究和领会目的用户的喜欢和需求，才气制作出相符市场口味的内容，这并不是一件易事。

毛利率首超特斯拉，但比亚迪还有一场硬仗

例如：《七时祥瑞》和《长相思》同样是着名小说改编，同样接纳着名度较高的流量小花，又是爱奇艺和腾讯视频的主推剧，但《长相思》已经突破30%的市场占有率，《七时祥瑞》的市占率则一直未突破10%。

总而言之，精准捕捉到每个用户的口味、制作用户喜欢的内容是一个挑战，长视频平台们要想通过内容驱动增进并不容易。

探索AIGC，降本增效

除了聚焦优质内容，长视频平台还努力接纳新手艺探索新服务和新产物。

这一年，爱奇艺首创人、首席执行官龚宇多次提及AI，并示意：“我们正在努力探索AIGC等转变性手艺，以利未来营业增进。”显然行使AIGC（人工智能天生内容）来提高长视频行业的内容生产和推广效率，成为了爱奇艺的重点探索偏向之一。

方今，AIGC的浪潮正席卷与内容生产有关的各行各业，头部长视频平台努力拥抱AIGC，探索行业生长新时机也在情理之中。

一来，长视频平台行使AIGC助力内容生产、降本增效以及创新用户交互，有望改变传统内容制作和运营流程，拓展更多视频内容商业化的可能性。

首先，AIGC可以凭证用户需求和指定的参数，天生包罗动画、图形和文字的视频，大大削减人工制作视频的时间和成本。其次，AIGC还能够辅助内容创作者更快地公布视频内容，提升内容运营的效率。此外，行使AIGC手艺举行智能推荐和个性化推送，可以提高视频内容推广的效果。

据领会，爱奇艺已经实验将AIGC应用于多个场景，还获得了提升效率的功效。爱奇艺数据显示，停止现在，爱奇艺数万内容专辑已引入AIGC辅助天生运营素材，爱奇艺站内全端AIGC视频看点卡段、图文等运营素材超70万条。

二来，长视频平台与AIGC厂商相助并自建研发中央，延续探索AIGC与长视频产业链的连系，通过多方气力扩大视频内容生产的规模和质量。

据领会，2023年2月，爱奇艺与百度杀青相助，接入百度“文心一言”，配合探索AIGC手艺在内容搜索、小说创作等营业领域的深入应用；2023年上半年，爱奇艺又在内部确立“AIGC内容科技创新中央”，意在延续挖掘AIGC与影视娱乐营业场景的更多连系场景。

无独占偶，芒果TV公布AIGC HUB 平台，探索AIGC手艺与长视频的融合；腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀则透露：“腾讯视频现在有一个部门正在深入研发 AIGC 手艺，实验从提升创作效率、降低成本、提升用户审美体验等方面施展手艺创新的效能。”

三来，长视频平台可以行使AIGC剖析视频数据，例如旁观次数、观众反馈和社交媒体互动等，这些数据可以辅助长视频平台领会观众喜欢和市场趋势，从而优化内容制作和推广计谋，提高视频内容生产的准确性和触及目的受众的概率，提升制作爆款的几率。

毫无疑问，AIGC手艺一定水平上提高了长视频行业的内容生产和推广效率，为用户提供更厚实、优质的视频内容，但AIGC手艺的应用局限扩大一定会带来一些挑战和问题，长视频平台仍需郑重看待。

推陈出新，寻增进引擎

长视频平台在稳住会员、广告等支柱营业的同时，努力探索多样化的增收路径，试图通过手艺转变推动的内容和服务创新，打造增进新引擎。

一方面，新手艺的泛起通常会带来更高效、更便捷的解决方案，这样有助于吸引更多用户和投资者的关注，从而给长视频平台带来更大的商业时机。

新手艺的泛起往往会取代旧手艺，长视频平台专注于AIGC的同时，对元宇宙的关注和投资也会削弱。元宇宙观点爆火阶段，爱奇艺、腾讯视频努力加码VR营业，现在元宇宙降温，长视频平台纷纷削减对于VR方面的投入，转而探索“AIGC 长视频”模式。

据媒体爆料，爱奇艺旗下VR公司青岛梦想绽放科技有限公司（原爱奇艺智能）现在营业已陷入阻滞，在职和去职员工总计超百人被拖欠人为；腾讯也被曝“驱逐”XR（扩展现实）部门，涉及超300名员工。

另一方面，手艺创新是延续的、永无止境的，新一代信息手艺层出不穷、长视频AI工具快速迭代，长视频行业的数字化尚有很大的生长空间，值得期待。

优质服务是长视频平台是吸引用户的要害，优质内容是视频平台商业化的基本，人工智能手艺是长视频平台的驱动力。未来，爱奇艺、腾讯视频、芒果超媒与诸多生态相助同伴延续探索新手艺与长视频产业的融合，不停为长视频产业加入新内容、新服务，将缔造更多的商业化可能性。

综上所述，爱奇艺、腾讯视频、芒果超媒均实现盈利，是长视频产业已往这么多年商业化探索的一个阶段性的功效，以AIGC为代表的新手艺将指引着产业下一个阶段的生长偏向。随着爱奇艺、腾讯视频、芒果超媒开足马力，快速迭代手艺，长视频产业将进入一个新的手艺拐点。