民众期货6月28日报道 据英国《金融时报》网站6月26日报道，对于适口可乐、美宝莲和雀巢这样的西方公司来说，拥有百年迈品牌耐久以来让它们在面临中国对手时占有伟大优势。

但这些老牌企业正日益受到中国初创企业的威胁。精明的社交媒体营销和优化的供应链极大地推动了中国初创企业的增进。

报道称，这种转变在本月的“618”电商购物节、即中国每年第二大购物流动中体现得十分显著。凭证电商数据，中国本土品牌Babycare的销售额跨越了美国宝洁公司的帮宝适。

报道指出，这并非个例：去年“双11”时代，中国饮料公司元气森林的在线销售额跨越了美国适口可乐和百事。“双11”是中国最大规模的购物季。

报道称，一年前，本土美妆品牌完善日志一举跨越法国美宝莲和雅诗兰黛，成为“双11”最大赢家。2019年，本土零食物牌三只松鼠的销售额跨越了瑞士雀巢。

中国某投资公司投资司理说：“外国品牌已往因代表更高级的西方生涯方式而在中国市场占有优势。但中国消费者现在对‘中国风’加倍自信。”

报道指出，在中国，外国品牌已往一直被视为加倍平安、质量更高，而中国品牌的优异显示标志着这种事态发生了转变。那些把增进的希望越来越寄托于中国的跨国公司也因此面临重大挑战。

美国数据剖析公司Launchmetrics主管亚太区域营销的副总裁伊莱贾·惠利说：“下个十年将是中国品牌的十年。国产物牌将占有中国不停增进的消费市场的一大部门。”

凭证英国凯度消费者指数公司和美国贝恩公司的一份讲述，2020年前三季度，中国快速生长的消费品牌的海内销售额同比增进2%，而外国品牌下降6%。

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剖析人士说，本土品牌最近取得的乐成大部门归因于在营销方面的伟大投资，尤其是在社交媒体上的投资。这种做法获得风险投资的强力支持。

营销公司灼见商务咨询公司总司理马克·坦纳说：“营销使中国的产物看起来很酷。他们没有需要珍爱的传统品牌资产，这意味着他们更愿意冒险且行动迅速。”

报道称，凭证Launchmetrics的数据，营销开支最多能占到中国消费品初创公司开支的60%。相比之下，在华外国品牌的这一比例为15%至25%。

报道指出，中国品牌在开发自己的供应链方面也很天真。由于靠近中国的制造业基地，这些品牌与供应商确立了关系，有条件加速新产物的开发并削减成本。

剖析人士说，产物多样性和推出速率很主要，由于与西方年轻消费者相比，中国年轻消费者的偏好并不牢靠，更愿意追求新趋势。

报道称，中国年轻消费者还期待更高级的电商体验。

报道指出，若是要买一支口红，这些年轻消费者可能会先在抖音上看网红的推广，然后转到社交媒体平台小红书看专业美妆博主的测评，最后在淘宝上查看买家的反馈和照片，然后再购置产物。

据报道，一些中国网红已经积累了大量粉丝。但“小网红”、也就是那些粉丝数不到1万、影响力小得多的人，同样是品牌营销的主要群体。这些人定期消费，各家公司会把他们转化为品牌宣传者，为他们提供免费产物或者小额待遇。

报道指出，在中国，品牌抵达消费者的另一种有用方式是通过微信等社交平台的群组。这类群组的用户上限是500人。它可以让品牌在更私密的环境中与消费者互动，但一些西方公司以为这种投资的回报存在不确定性。