民众期货7月26日报道 据《日本经济新闻》7月24日报道，在以无观众形式开幕的东京奥运会上，赞助企业不见踪影。受新冠疫情影响，大规模的群集流动相继作废。在舆论针对举行奥运会的利弊至今仍存分歧的靠山下，丰田社长丰田章男等众多企业首脑缺席了开幕式。在宣传企业优越形象这一目的落空的情形下，各家赞助企业正在苦苦思索应若何兼顾支援体育和宣传自身企业。

宣布出席奥运会开幕式的日本海内赞助商掌门人有担任东京奥组委信用会长的佳能社长御手洗富士夫和担任奥组委副会长的松下会长津贺一宏。但最高品级赞助商丰田、松下、普利司通的社长等人均放弃出席。

日本海内有18家企业是奥运会最高品级赞助商或次一级的金牌互助同伴，其谋划者险些所有缺席。

本届奥运会的竞赛大部门为无观众，公然观赛流动也相继作废。通俗人直接接触奥运会的时机锐减。作为赞助商的企业力争在会场向消费者宣传自身的愿望落空。

报道称，在东京体育场周边由奥组委设置的流动区，美国宝洁公司旗下品牌SK-Ⅱ和瑞士手表企业欧米茄等曾设计推出展位。但奥组委示意要限制职员流动，于7月15日叫停开设展区。原定参展的赞助企业公关认真人示意：“虽然感应遗憾，但为了兼顾防疫和奥运会举行，也没有设施。”

西媒：时尚业力争捉住奥运商机:民众期货

奥运会是每四年才举行一次的世界上最重大的体育赛事。从媒体的角度来看，这是一场万人空巷的盛会。而对于时尚行业，尤其是运动服行业来说，还有比奥运会更好的展示机会吗？(@参考消息)

报道指出，与此前奥运会相比，许多赞助企业削减了流动。松下在2012年伦敦奥运会和2016年里约热内卢奥运会时均在会场周围开设展馆，向通俗游客开放，那时展示了竞赛的三维影像和最新款显示屏。但此次仅刷新了东京一处展厅，举行奥运相关展示。

丰田作废了日本海内的奥运相关电视广告。作为最高品级赞助商，丰田为本届奥运会提供纯电动汽车等。但丰田的高管示意，这“正在酿成种种情形并未获得明白的奥运会”，并担忧自体态象受损。

报道还称，赞助商向本届奥运会投入了巨额资金。在奥组委的7210亿日元（约合65亿美元）总收入中，日本海内赞助商的赞助占到逾3700亿日元。但由于没有观众，经济效益有限。在网上，对赞助商的赞助流动持否认态度的声音时有泛起。赞助商重振旗鼓的宣传流动可能适得其反。

在对策有限的情形下，各家赞助商转向网上寻找出路。亚瑟士将在8月上旬乒乓球女子整体半决赛时，在网上召集300名奥运相关商品购置者举行流动，行使在线集会系统，与其他观赛者一同旁观竞赛，营造气氛。丰田将在官方网站上延续宣布先容代表选手的视频。

有剖析以为，赞助商将瞄准宣传自身对运发动的支持和声援，以缓解针对奥运会运作的指斥。

松下社长楠见雄规7月上旬示意，“我们的赞助工具不仅是东京奥运会”，展现出着眼于北京冬奥会等赛事、以耐久战略加以应对的态度。在受到许多制约的东京奥运会上若何兼顾对运发动的支援和自身的宣传流动？对企业来说，这将成为备受磨练的17天。