民众期货11月22日报道 西班牙《国家报》网站11月19日报道，明星主播李佳琦、薇娅本周在社交媒体上发文称，一些粉丝埋怨，欧莱雅在“双十一”时代宣称其一款面膜在李佳琦和薇娅的直播中给出了市场上的最大折扣，但几天后欧莱雅自家直播间却给出了更廉价的价钱。鉴于此举涉嫌“虚伪宣传”，李佳琦和薇娅暂停了与这家法国化妆品巨头的互助关系。欧莱雅公司不得不向消费者致歉，称此次“双十一”促销机制过于繁琐庞大，因而给消费者带来困扰，并示意接受了李佳琦和薇娅提出的“建议”。

报道称，在设计营销战略时，中国“网红”主播对品牌销售的影响力越来越大。他们的在线直播流动吸引了大量观众，成为商品的主要促销渠道之一，并吸引了许多盼望与他们举行互助的品牌。

在10月20日，李佳琦和薇娅就已经通过促销流动实现约189亿元人民币的产物销售额。媒体称，欧莱雅的面膜可能是化妆品中最脱销的产物之一，“双十一”时代销售额跨越5亿元人民币。

民众期货:国货成“双十一”最亮的星 港媒：“国潮”推动新消费

报道认为，国货大受欢迎是被称为“国潮”的趋势的一部分。这种趋势反映出消费者对本土品牌、设计和文化的兴趣日益浓厚。(@参考消息)

据报道，欧莱雅在其网站上列出了与有影响力的主播互助战略的主要内容，旨在“与相关人才和有影响力的明星确立稳固和耐久的互助关系”，并以透明和相互信托为基础。该品牌对公司自身和主播都有一系列合规原则。例如，该公司将与差异“性别、身世、种族和社会职位”的人士举行互助。此外，该公司示意，这些品牌推广人物不会通过付费等方式人为地购置或强调粉丝数目或介入度。

中国是化妆品行业强劲增进的主要市场。凭证欧莱雅2020年的年报，中国市场销售额同比增进27%。在新冠疫情肆虐的2020年，中国成为全球增进的唯一引擎，所有行业险些都出现了大幅增进。

报道指出，与所有消费品牌一样，欧莱雅追求“创新形式以增强与消费者的联系”。例如，其团队将实体销售点的传统美容照料转变为“电子照料”或“直播主播”。