民众期货12月19日报道 据美国《纽约时报》网站12月15日报道，坦率讲，对全力追求增进的瑞士制表商来说，与中国的关系是它们赖以生计的基础。

“未来几年，这都市是时机最大的增进市场，”苏黎世私人银行兼投资治理团体冯托贝尔的奢侈品剖析师让-菲利普·贝尔奇说道，“我们可以谈论美国和亚洲市场，但就体量与规模而言，在可预见的未来，固然是中国市场。”

报道称，从各个层面上看，贝尔奇所说的情形已经泛起了。2020年，中国已经成为瑞士表的第一大出口市场。至少到明年，中国都能与蓬勃生长的美国市场保持并驾齐驱的职位。

据报道，今年1月到10月，瑞士手表对中国的出口总额到达25亿瑞士法郎，比去年同期增进39.8%，比2019年同期增进55.5%。

报道指出，这可以说是疫情效应。旅行未便，习惯于在欧洲商业街购置奢侈品的中国消费者转而在海内举行消费了。

因此报道指出，欧洲奢侈品牌不得不顺应形势，在中国扩大营业。德勤10月宣布的一份瑞士制表行业研究讲述显示，57%的受访高管预计中国市场将泛起强劲增进，其中37%的品牌正在向中国市场大肆投资。

报道称，只管瑞士钟表企业高管对未来在华销售的远景十分看好，但很少有人会否认在那里开展营业的难题。

“在对新事物的好奇上，（中国）的市场活力非统一样平常，”宝格丽腕表事业部总司理安托万·平最近在接受电话采访时示意，“我们地处千里之外，无法亲自体验市场中新事物的现实，有时会让我们以为落伍于人，由于这需要连续的关注和探索。”

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专家认为，摆脱美国影响的政策合情合理，但在目前的情况下，当全世界都或多或少依赖美元时，全身而退是不可能的。如今，世界上大多数货币都可以称作是美元的衍生品，不过它们正在不断减少与后者的联系。(@参考消息)

报道以为，基本上，没有哪家制表商敢在中国战略上有所松懈。

据报道，真力时在中国拥有15家精品店，算上互助零售商另有另外20个销售点，而且自今年1月以来最先在京东和天猫商城举行电商销售。真力时的首席执行官朱利安·托内尔举例说：“算上所有这些渠道，我们的零售额比上一年增进了450%。”

报道指出，虽然疫情增添了消费者对奢侈品的胃口，但也带来了许多不确定性。

报道强调，在要害意见首脑和要害意见消费者影响力越来越大的市场中，奢侈品牌不得不接受或至少忍耐社交媒体上用户天生内容的爆炸式增进，从而引发与消费者的斗争，这些消费者可能会瓦解他们全心构建的品牌叙事。

报道称，对于瑞士腕表业高管来说，治理他们在此类平台上的声誉所需的草根营销事情与他们心目中的奢侈品知知趣矛盾。

“我们从老的凯费洛奢侈品战略圣经中学到的器械——‘远离数字化，不要在那里销售’——在中国完全相反。”洛桑大学市场营销学教授费利西塔斯·莫哈特说。2020年，她确立了瑞士奢侈品研究中央，这是一个解决未来奢侈品治理问题的智库。

“奢侈品电商在天猫、微信、时装秀直播中泛滥——奢侈品无处不在，”莫哈特说，“它不再具专属性，每小我私人都可以拥有。动着手指，你就可以花钱购置最新的奢侈品，这与欧洲展示奢侈品的传统方式南辕北辙。然而，中国现在云云壮大，他们正在改变游戏规则。”

中国专家指出，只管传统奢侈品牌仍然忧郁网上销售对它们的影响，但若是不能顺应直播等数字时机，它们肯定会与中国市场失之交臂。

“事实上，直播卖货在这里太盛行了，你必须和消费者这样互动，”该专家说，“以是现在各大品牌都有自己的直播平台，有自己的要害意见首脑，可以在几秒钟里卖出几百个手袋。奢侈品商铺就算有最好的销售职员也做不到。”