“去趟铁岭，度度蜜月。”1999年，春晚舞台上的一句台词，带火了这座辽宁最北的都会。在随后很长的一段时间内，铁岭成了谁人年月少有能做抵家喻户晓的“多数会”。

而随着互联网的生长，安迪·沃霍尔“在未来，每小我私人都能成名15分钟，每小我私人都能在15分钟内着名。”的预言已成现实。显然，手艺的生长跨越了安迪·沃霍尔的预料，短视频时代下，15分钟的着名时间有可能被压缩到了15秒。

着名的也不再局限于人，尚有都会。从“宇宙曹县”到“柳州表哥”，再到“淄博烧烤”“天津跳水大爷”……越来越多的都会因差异缘故原由而出圈。

差其余是，铁岭的“多数会”梦只能停留在舞台上。现在，随同着流量经济的崛起，“曝光度”的提升为都会赋予了经济生长的新动能，让都会在不停趋于猛烈的竞争中抢占先机。

“网红”都会若何留住流量，变为“长红”？成为一个值得思索的问题。

对此，时代财经专访了中国旅游研究院计划与休闲所副研究员李雪博士。李雪耐久致力于区域旅游可延续生长的研究，曾介入编写《中国休闲生长讲述》、《海内旅游生长讲述》等系列年度研究讲述，卖力和介入地方旅游计划30余项。

在李雪看来，民众旅游现在已经到了新阶段，游客不仅仅关注名川大山与文物事迹，更期待体验一种独属于目的地的生涯环境与生涯方式。而都会由“网红”向“长红”的转变则离不开都会文化的挖掘与培育，离不开产物创新与服务升级，更离不开政府治理效能的提升。

01 旅游不再仅关注胜景景物

时代财经：从重庆、长沙再到淄博、江门……你以为“网红都会”爆火的缘故原由是什么？

李雪：这些网红都会的“爆火”既有市场需求转变的影响，也有产业生长的内在逻辑。当前，民众旅游处于新阶段，游客关注的不仅是胜景景物，更期待体验当地以美食、修建、文化等为载体的独属于目的地的生涯环境与生涯方式。

在需求转变的指导下，各都会基于自身地理风貌、历史文化、人文基础等形成了独具地域特色的IP，如重庆的洪崖洞、李子坝车站，淄博、长沙的烧烤、特色餐饮等，这些都知足了游客对特色景观、新鲜事物以及当地生涯方式的新颖感与体验感。

固然，所有这些都会的爆火还离不开都会营销的收获。总体来看，市场需求转变的指导、产业创新升级的需要以及市场营销的作用，都是推动这些都会爆火的主要因素。

时代财经：越来越多都会想通过“走红”吸引游客，但有限的互联网注重力始终属于稀缺资源。你以为当下若何才气成为“网红都会”？

李雪：“网红都会”能够提高都会着名度和影响力，增添民众对都会的关注量，而关注量对客流量来讲是异常主要的。此外，“网红流量”可以有用推动旅游产业生长，为当地带来显著的社会经济效益，并进一步倒逼当地旅游基础设施的刷新提升、旅游体验场景的更新和产业业态的创新升级。

成为网红都会需要从都会自身出发，挖掘独具地域特色、契合市场需求的IP载体。此外，完善的旅游基础与服务设施、厚实的产物供应与优质的旅游服务，以及有力的市场羁系与平安保障，这些缺一不能。否则要么无法成就网红，要么走向网红的另一端，形成负面口碑。

02 “东施效颦”难有游客买单

茅台官宣提价，飞天茅台一瓶涨200元

时代财经：“网红”具有先天的时效性，这可能会导致一哄而上的产业以及紧要扩建的公共设施面临“后继无人”的风险。快速爆红的都会该若何平衡投入风险？

李雪：关于承载量的问题，地方政府照样要提前做好预案，做好游客的引流、分流和疏导。

旅游是一项系统工程，涉及上下游产业、部门众多，旅游基础设施、公共设施的扩建不应以短时期的游客量瞬时暴增为依据，而是应从久远视角，在对市场需求、产业创新能力以及生长潜力等科学预判的基础上举行系统的计划与结构，切实行展计划对于地方旅游产业生长的作用。

对于短时间内大量涌入的游客，在预判的基础上可以对住宿、交通等提前举行结构优化；对于游客量暴增之后可能泛起的供应过剩，可以通过发放消费券、植入文旅流动等方式进一步指导和刺激消费。

时代财经：文化内在是“网红都会”生命力，但碎片化时代下，网红都会流传历程中同质化、刻板印象化问题日益严重，自身特有文化难以彰显。若何看待这个问题？

李雪：当前旅游消费不停升级，游客对文化体验的需求日益强烈，文化在区域旅游生长中的吸引力要素作用越来越主要。

我们反观重庆、长沙、淄博等都会，其均存在成为网红的内在逻辑，那就是基于自身基础对特色文化的挖掘与展现。若是将重庆李子坝站轻轨穿楼、洪崖洞修建等搬到一马平川的东部都会，那就显得画蛇添足、画蛇添足，东施效颦的感受太显著。这样，游客是不会买单的。

再如淄博爆火以后，各地旅游部门、商务部门纷纷前往学习。虽然小炉卷饼这些物质形态容易复制，但“淄博烧烤”模式放到其他都会是否能够乐成？淄博烧烤，我们除了看到怪异的服法外，还要去反思其乐成背后的逻辑，剖析当地政府、企业以及社区住民是怎样同心协力去做出起劲与孝顺的。

从开通烧烤专列、推出烧烤主题旅游攻略，到市场羁系、社会治安与服务保障，再到企业、住民从细节出发打造有口皆碑的营商环境，这些都是“淄博烧烤”之以是成为征象级事宜的多方协作与长时间积累的效果。

“淄博烧烤”征象进一步加深了天下人民对淄博甚至山东人民好客、淳朴、真诚等品质的印象。有形的可以复制，无形的难以模拟。

03 “网红”是状态，“长红”体现常态

时代财经：许多都会都希望留住流量，将“网红”变为“长红”，但有看法以为，“过日子”没有天天敲锣打鼓的，都会也会过气。你以为网红都会能实现长红目的吗？

李雪：“网红”代表的是一种状态，而“长红”体现的是一种常态。要想成为“网红都会”，那对游客来讲就要有新鲜感。但新鲜感和创新并不是都会客流量延续注入、保持“长红”的充实条件。

游客是理性的，产业生长也要遵照市场纪律和基本生长逻辑。要想留住游客，需要针对游客需求和市场状态，厚植都会文化，提供高质量的旅游产物，并不停创新旅游体验和互动方式，打造具有当地特色和独具魅力的旅游品牌。此外，都会治理效能以及旅游服务水平与品质的提升同样是保持客流量延续注入的有用手段。

总体而言，由“网红”状态向“长红”常态的转变，离不开都会文化的挖掘与培育，离不开产物创新与服务升级，更离不开政府治理效能的提升。

时代财经：那谁会成为下一座网红之城？

李雪：紧跟市场需求，捉住市场时机，基于自身特色做好产物创新和服务品质提升，做好公共服务配套与市场羁系，谁都有可能成为下一座网红都会。