字节跳动正在一个月活超7亿的超级App上，测试有史以来唯二规模的内容付费。

11月16日，多家媒体援引《抖音付费内容购置须知》报道，抖音在此前微短剧的基础上对内容付费举行了扩充，有券商总结了本次测试的边际转变：

1）全内容品类均可变现，不再仅限于微短剧。据新规，相符平台划定的长中短视频及直播内容均可以被设置为付费可见，现在测试中已包罗一样平常、知识、娱乐等题材。

2）付费功效仅对十万粉以上博主开放，此外创作者需要知足近90天内无账号违规封禁纪录、完成抖音实名认证等要求。

3）内容旁观权限仅保留在付费后七日内。差异于短剧，新规中用户能够重复旁观的付费服务期仅为内容更新完毕后的七天之内，且购置后不能退款或录屏保留。

4）平台抽佣30%。差异于短剧流量分账、带货抽佣模式，据新规，创作者在网页版抖音创作者中央上传付费视频后，平台将凭证订阅收益收取30%手艺服务费。

总结完毕券商们就抛出了一个险些一样的看法：抖音的商业化天花板将获得提升，但首先受益的是二级市场的“抖音观点股”。

新闻发酵首日，佳云科技、渊博股份、引力传媒等近10股涨停，省广团体和渊博股份也划出了一个忧伤的深V曲线。

背后的原理也不难猜，差异于打赏付费模式的收入随机性，抖音新测试中内容付费与视频旁观相绑定，并不仅限于短剧一个门类。而当内容付费测试从短剧推向全品类短视频，在二级市场的投资逻辑也从短剧集最先，向其它高成本的内容生产扩散。

而幽静已久的内容付费，也就顺势再次成为舆论焦点。

01 内容付费的生与死

在抖音之前，上一个有足够用户规模且实验直接面向C端用户收费的平台是微信。

2020年1月，微信订阅号付费最先灰度内测。在微信团队的回应中，该功效面向注册跨越3个月、近3个月内无严重违规纪录、已揭晓至少3篇原创文章的小我私人订阅号，运营者可以设置1-208元间的35档订价，且仅支持单篇图文形式的内容付费。

而事实证实，只管微信拥有*规模的活跃用户，但这一行动并未成为内容创作者的主要收入泉源。

更早之前的2015年，YouTube也曾推出过YouTube Premium,除了免去广告的会员特权, 以视频平台身份打造专属的原创内容同样是实验之一。

但付费机制实行四年后，YouTube缺推倒了自家的付费墙，宣布其原创内容订阅将以广告支持的方式向用户免费开放。

YouTube这么做，是由于其付费机制执行四年以来显著衰退，久远来看，内容营收最稳固且具有规模增进空间的依然是“免费 广告”。

总之，在此之前的两个超级平台，其付费行动都难言乐成。而若是研究深层缘故原由，离不开内容的商品化难题。

以往的内容消费，本质上是时间消费，消费者出让时间与注重力，前言另一端的信息提供者再举行注重力的二次销售，即广告，基于双方信托基础的电商也是一种变现形式。

然则，现在的内容消费却是实着实在的内容生意，即消费者支出一定款项换取内容。

这就引申出一个严重的问题：消费者真的愿意为内容自己付费吗？

以往的内容消费，消费者出让时间与注重力换来了“信息”，但“信息”纷歧定是“内容”，“内容”纷歧定是“知识”。

换言之，当“信息”不是“知识”时，消费者的付费意愿可能没有那么强烈。

典型如B站，上线30元10集付费视频的UP主“勾手老大爷邓肯”，本质就是将原有的“信息”当做“知识”去销售，最终的了局只能是无以为继。

尤其是，内容并非标品，“甲之蜜糖，乙之砒霜”，个体差异导致用户内容产物的价值认定误差变大。尤其在B站这样以社区气氛著称的平台，人们买单的不完全是、甚至纷歧定是内容自己的价值，可能是情绪价值、社交价值。

那么别人做不成的事情，抖音可以不能以？这个问题现在是没有谜底的。

从内容形态来说，抖音和YouTube、B站一样都是视频，相比微信的图文触达率更高，但存在的问题依旧相同：存在内容订价难题。

单个视频或统一账号下的多个视频内容付费，由于价值认定误差的存在，就会导致内容付费的两个不合理：

古越龙山，想要走出「包邮区」

“不合理订价”指无法兼容差异用户对统一内容价值认定的差异，一条视频只能取悦一小批人，一批视频才气取悦一大批人；

“不理智付费”是由于单次付费自己的随意性过强，这对内容创作者不是好事，而且会激励内容投契，疯狂的微短剧可做参考。

能够兼顾单次付费与可延续创作的，现在看来仅有网络连载小说一种产物，但也需要不短的免费章节来聚拢付费追更用户。

以是，在存在上述问题的情形下，抖音选择将权力下放给创作者，由创作者决议什么样的内容付费、付若干费。

而它之以是这么做的缘故原由，一定水平上源自微短剧的爆火。

02 搭上微短剧东风

《HBO的内容战略》写过这样一段话，“商业电视的目的不是为了去启发、教育、见告或激励人们，也不是为了娱乐。商业电视的存在是为了尽可能地辅助广告商吸引人们的关注。”

明晰话说，就是视频网站是为了卖广告才拍点内容，传统意义上的内容消费也是这个逻辑，但微短剧不是。

成本低、拍摄速率快、故事简朴、爆款题材、融合爽文网络梗等特点，使得微短剧用*的成本撬动最高的回报，而且是直接的为内容付费。

通常而言，一部70-150集的短剧会设置多付费节点，且节点大多设置在剧情热潮点部门，吸引C端用户频频充值，一部剧往往需要充值几十到几百元才气看完全集。

2022年，一种新的短剧形式——小程序剧最先泛起。这类短剧单集时长在1分钟左右，主要是通过投放的方式大面积触达用户，吸引用户跳转小程序旁观。小程序剧往往在作品前半程为免费旁观，后半部作品最先付费解锁，内容多以修仙、玄幻等内容为主。

现在来看，微短剧的爆火有其特殊的历史靠山。

行业内存在一种说法是，微短剧的忠适用户为“三保人群（保安、保洁、保姆）”，主要用户以下沉市场的40 岁数为主。这类人群不具备熟练的互联网能力，但对于小程序短剧的微信付费却熟练掌握。

从内容属性也能看出微短剧是拍给特定人群的，凭证短剧自习室总结的数据，在今年上半年的爆款微短剧里，90%的题材仍然以“爽”为主，如战神、穿越、逆袭、重生等。

中文在线面向外洋市场推出的微短剧App Reelshort，也是在大量女性内容和用户的基础上开发短剧，对于女性向题材十分善于,深知女性用户的需求点。以及今年3月与抖音相助推出短剧《二十九》的宁萌影业，也是以女性题材见长，出品过《二十不惑》《三十而已》。

另外一个不能忽视的点就是渠道与羁系。

2022年Q3，抖音开放微信小程序跳转，可以通过直播间小黄车、落地页以及信息流投放等直接跳转，这相当于为小程序短剧指明晰商业模式（大规模投放 跳转收费）。

羁系上则是去年年底，广电总局《进一步增强网络微短剧治理》通知的出台，审批下放至省级实行立案制。以及今年6月，网剧“6-1新规”的出台，省级广电审核取得《网络剧片刊行允许证》或上线立案号。

这就造成了所谓的“羁系套利”。

于是，自2021年试水单集收费以来，微短剧的用户渗透率不停提升。

参考《中国网络视听生长研究讲述》，停止2022年底，50%以上短视频用户看过3分钟以内的微短剧；QM数据显示，2023年8月，抖音小程序用户规模TOP30中，有16个分类为“移动视频”，其中头部小程序“九天剧场”8月MAU高达3938万。

这意味着，微短剧付费的乐成，为用户短视频付费的心智教育打下优越基础。

华西证券判断，此前部门短剧已经在抖音内部实现投流、收费闭环，不再需要跳转到微信小程序。若测试力度延续，平台内IP转化链路闭环将更完善，内容制作、推荐投流、付费抽佣、电商带货全流程均将带来新的收入增量。

03 尾声

在存量时代，短视频平台的拉新成本变的极其之高，这时平台面临的问题也就随之演变为若何挖掘存量用户的价值以及若何留住内容创作者。

B站在测试过内容付费未果后，直接转向了类似星图的商单相助以及直播带货，而拥有更普遍用户群体的短视频平台则可以用流量优势挖掘内容付费。

从这一点来说，对创作者以及平台来说是双赢。但别忘了尚有最主要的受众，是否买单。以及后续商业化仍需思量到：用户对于费价钱敏感度较高，付费和用户体验的平衡；知识付费解锁或与部门抖音电商营业发生冲突。

若是从大环境看，微短剧突然发作的背后，隐藏着更深的口红效应。那么，这个时刻抖音开放全品类短视频付费，大额消费降低、有那么一点闲钱的用户，会不会掏钱买一些教育类甚至娱乐类的内容当做“抚慰剂”？

并非没有可能。