执掌淘天仅两年，戴珊交出了手中职权。

就在今天，阿里宣布，阿里巴巴团体CEO、淘天团体董事长吴泳铭兼任淘天团体CEO。淘天团体原CEO戴珊将协助筹建阿里巴巴团体资产治理公司。

蔡崇信在全员信中称，此举是为了推动团体的焦点电商营业相关板块高效的战略协同和高强度资源投入。同时示意：在淘天团体周全回归用户、回归互联网、回归*淘宝的历程中，戴珊完成了使命。

此时距离戴珊从蒋凡手中拿走了淘宝天猫，成为阿里最焦点营业，也是阿里*钱营业的卖力人，刚满两年。距离阿里启动“1 6 N”拆分转变，戴珊成为淘天团体CEO，也不外九月。

正如蔡崇信全员信主题“《*稳固的是转变》”那样，阿里这个互联网巨头，正处于频仍的组织人事更改中。

尤其是拼多多市值逾越阿里之后，拥抱转酿成为了阿里最焦点的命题。

问题在于，戴珊当初接手淘天，本就是拥抱转变的一部门，同样也被寄予厚望。但两年已往，依旧没太大转机。

这次戴珊退居二线，由吴泳铭上台，后者又能将淘天带到多远呢。

01 早有苗头

10月20日的上海，衣着深色短袖、蓝色牛仔，踩着精明精悍的措施，戴珊走向一年一度的天猫双11公布会的舞台中央。

“谁能渡过今天、冲过明天，（就能）看到美妙后天的太阳。”她站在场上掷地有声。这是戴珊首次以淘天团体CEO的身份，在每年淘天最重磅的消费节日，与商家等面劈面。

半个月后的11月11日晚，戴珊穿着一身红色T恤现身天猫“老友之约”。这是淘天团体确立以来的*个双11，戴珊异常重视。9号才到湖南卫视，忙着猫晚，一直到破晓。为了赶“老友之约”，第二天就马一直蹄坐火车回来。

再一个月后，戴珊的身份就发生了改变，从淘天团体CEO的位置退下，新的身份是将协助筹建阿里巴巴团体资产治理公司。

事实上针对戴珊职位的更改，市场早有苗头。

就在10月初的国庆时代，正当戴珊率领淘天全力筹备即将到来的双11的要害时刻，一个市场听说突然袭来。

有自媒体《商业考察家》援引市场人士称，淘宝天猫商业团体正在筹一致次换帅行动，淘天团体CEO戴珊将卸任，蒋凡接任。

并示意，“这次人事更改最快将可能会在几个月内发生，当下在计划中。不外，由于仍未宣布，未来也可能存在一定变数。”

即便淘天随后作出回应，该内容没有任何事实依据，全文由捏造信源和臆测内容睁开，并启动了诉讼程序。

不外涟漪已经发生。

一面是，淘天这两年的增进，依旧不尽如人意，面临拼多多抖音直播的进袭，仍然处于防守态势。另一方面是，蒋凡执掌的国际数字商业板块显示亮眼，成为了阿里新的增进引擎，自己也重回了阿里合资人，被以为是阿里当前最能接触，且能打胜仗的人。

淘天掌门人之位会否松动，也就此引发了外界遐想。

戴珊下课：淘天新变革人马云定了吴泳铭

固然从效果上来看，戴珊下，是吴泳铭上，由吴泳铭兼任阿里云和淘天的一号位。

这也意味着，在电商以及云营业上，阿里可能再次回归了“集权”。

11月，在阿里季度业绩电话会上，吴泳铭首次向外界披露新战略大图，将阿内里向未来十年的主要优先级，明确为三个偏向：手艺驱动的互联网平台营业，AI驱动的科技营业，全球化的商业网络。

他宣布，对于焦点营业，阿里团体将保持耐久专注力和高强度的资源和研发投入，同时各营业均以自力营业单元为单元，自力面向市场。

02 淘天的挑战

不得不说，当下的淘天，是存在很大挑战的。

刚已往的Q3，淘天团体营收976.5亿，同比微增进4%，其中来自中国零售商业的收入为925.6亿元，同比微增进3%。

对比同期，拼多多营收688.4亿元，同比增进93.9%。

放到团体内部，淘天本季度营收占总团体的比重为43.4%，对比二季度的49%下滑较多，本季度营收增进率也不到总团体的一半。

作为阿里最焦点的营业，淘天的增进态势已经泛起了疲软。

甚至为缓解增进焦虑，1688、闲鱼这两个营业的主要性也显著提升，近期升级为淘天团体的一级营业。

一切都为了留住商家，留住用户。

除了营业调整，战略基调也重新定下。

5月下旬时，马云曾召集包罗戴珊在内的淘天团体各营业卖力人，开了一场小局限的相同会。

聚会中，马云提到，淘天团体当前面临的事态十分严重，甚至拿柯达和诺基亚来举行举例：一个企业从行业标杆到殒命，半年到一年就足够了，而且在互联网行业这个速率可能会更快。

凭证马云判断，当前经济下行，大环境发生了转变，阿里已往那些赖以乐成的方式论可能都不适用了，应该迅速改掉。

他为淘天团体指出了3个偏向：回归淘宝、回归用户、回归互联网。

这在今年双11，获得了体现。

今年双11，淘宝天猫加倍关注消费者打开淘宝应用的频率和购置次数，除了客单价和DAC（日活跃消费者），订单量成为淘宝天猫成交额增进的新审核指标。淘天团体内部形成共识，平台成交总额的增进，应该成为客单价、DAC和订单量三项指标增进的自然效果。

这也是戴珊在淘天所做的最后一件事。

在“淘天团体周全回归用户、回归互联网、回归*淘宝的历程中，戴珊完成了使命”之后，淘天的戴珊时代走向落幕。

接下来，就看吴泳铭的了。