从播出前的万众瞩目，到播出初始的广告风浪，再到剧集故事渐入佳境后的口碑逆转，《庆余年第二季》（以下简称《庆余年2》）开播十一天，剧外的跌宕升沉不输剧内。

靠天用饭的文娱产业永远期待爆款，比爆款更让行业兴奋的一定是“确定的爆款”。

《庆余年》系列改编自起点作家猫腻同名小说，于2019年首季播出，剧集经由王倦执笔、孙皓掌镜，其适当的影视化文本改编与主创团队配合为原著读者和观众缔造了一个远大且不失诙谐的倾轧天下。

以上种种，让《庆余年》*季收获了160亿全网播放，一洗已往男频IP改编无爆款的颓势。

时隔5年，《庆余年2》携原班人马回归，从开播前高达1800万的预约量，再到播出后突破34000的热度值，一直在打破平台历史纪录。

前作的伟大乐成，让观众对第二季的开播预期极高，希望能快速进入“匹敌强权匡扶人心”的主线。

不外，本剧首播日的几集内容主要集中在为主角范闲“假死欺君”填坑过渡上，清淡的剧情让《庆余年2》陷入了热度与吐槽齐飞的“尴尬”。贴片广告也一如既往地引发了吐槽。有网友称“《庆余年2》是五步一广告，十步一堆广告”。

然而，随着故事的睁开，观众似乎最先放下“找茬”的放大镜，《庆余年2》的口碑迎来彻底翻转。《庆余年2》豆瓣开分7.0，3天后，评分就涨到了7.1，甚至有网友示意，“这些广告都是第三季的经费”。

跌宕升沉的剧王

从《庆余年》系列整体的开发思绪来看，口碑的逆转并不意外。

此前主创团队接受采访时，《庆余年第二季》出品人、阅文团体CEO兼总裁侯晓楠就曾透露，思量到《庆余年》是一部靠近400万字的作品，想要完整出现小说的精彩，系列化开发是*的方式。

换言之，有小说的精彩故事打底和原班人马的制作保障，第二季的质量有明确托底，这是个只要做出来就至少80分的作品。

以是，当 “假死”的范闲回归朝堂，各方势力的水下博弈最先晴朗，剧情逐渐进入热潮。帝王家宴试人心，范闲激将邓子越，庆帝仗毙赖名成，春闱扫荡不公正，随着这些戏份的睁开，观众的评价也最先翻转。

正如导演孙皓在采访中提到的，相比于*季聚焦范闲这个主角的线性叙事，第二季的叙事气概有点像八卦阴阳鱼，“你中有我，我中有你”。随着群像戏的增多，前期不能阻止需要破费一些篇幅铺垫线索，早先观众吐槽的“注水感”也源自于此。

前后对比，我们不难发现《庆余年2》剧组与制作职员相较前作更进的那一步。相比于前作以“死的不外是一个护卫（滕梓荆）”来营造范闲现代灵魂与封建时代的戏剧冲突，未见刀光血影的家宴文戏似乎更具巧劲，也更磨练演员演技和导演调剂的功力。

《庆余年》能够乐成系列化，小说精彩的价值内核和故事架构是基础，影视剧的精品制作是保障。

《庆余年》*季上线于2019年，彼时的男频IP改编可谓乱象频出。对照典型的是延用女频IP改编的流量小生选角模式，甚至大动原著剧情以增添男女主情绪线。这直接导致部门流量小生的演技在放大镜下经受观众“拷打”，而崩坏的剧情也让原著粉丝对不上，演员粉丝看不懂。

而《庆余年》的爆火则是在男频IP改编的“实验室”中，无意间发现了形象匹配的中青代实力演员，辅以老戏骨群像，配合优良制作的“爆款公式”。从《庆余年2》的显示看，阅文已然将有时的乐成沉淀为方式论。值此情形下，阅文手握的多款男频IP无疑是有待挖掘的富矿。

更值一提的是，随着现代前言的演进，IP开发不仅局限于剧集之内，而是需要随着IP的衍生开发拓展到剧集之外。

《庆余年2》是阅文团体在IP季播化、系列化的一次主要实验。据侯晓楠透露，在阅文内部，《庆余年2》不仅是一个影视项目，更是一个公司级项目。阅文在公司内部确立了一个S级的“大庆项目”，横跨多个部门，希望通过《庆余年》，探索一种书影游衍生联动的IP营销新模式，集中火力推动IP破圈。侯晓楠示意，这也是阅文*次实验基于IP，举行公司级的全方位开发。

据悉，《庆余年》“老家”起点念书上线了如限免阅读、上线《庆余年》多模态典藏版以及联动腾讯视频提议角色投票，*名可以获得猫腻监制的*角色故事。网络票选效果是范闲的母亲叶轻眉，现在猫腻监制的《叶轻眉日志》已经在起点念书最先更新。

据领会，《庆余年2》的热播已动员起点念书原著阅读增进20倍，也动员了衍生品卡牌与授权衍生品的热销。

随同着更多爆款剧集的泛起，流媒体平台的影视制作精品化还将继续迭代。而《庆余年2》的种种动作则可以被视作一个范本，为行业打了个样。

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可复制的商业乐成

对文娱行业来说，《庆余年》系列化的乐成，也在商业模式层面，给行业带来了更多确定性。

已往，广告一直被以为是免费流媒体平台的主要收入泉源，而非以会员订阅为主的平台。对照典型的案例是两位外洋先进——主要依赖广告盈利的Youtube与主要依赖会员订阅的Netflix。但事实解释，两者的商业模式甚至营收结构逐渐不再有显著的分野。

今年年头，Alphabet 透露其数字订阅服务在 2023 年缔造 150 亿美元的收入，而这项服务的主要组成部门即是Youtube 订阅与Google One 云存储；另一方面，Netflix 于2022年11月推出的含广告订阅套餐，全球月活用户突破4000万。

种种迹象解释，视频平台以广告与订阅两条腿走路是一定的商业模式。

况且，自热度以及IP价值来看，《庆余年2》的情形则更为特殊——剧集面向的是付费订阅用户，这意味着更优质的用户画像和壮大的IP势能。

《庆余年2》播前热度值破21000、开播后126分钟热度突破32000、剧集开播首日酷云实时收视率居同时段全频道电视收视率*的显示更让这部剧集成为广告主眼中的“香饽饽”。由于对于这样的长篇剧集而言，其能为广告主带来的不仅有超量曝光，更主要的是曝光之外的“超额收益”。

以开屏广告、短视频平台信息流等常见的高曝光量广告形式为例，作为用户获取娱乐体验的“必由之路”，这两种广告形式的曝光量简直足够，但往往其CPM却不算太高。

这背后的逻辑是，上述广告形式只能知足最基本的曝光诉求。相比之下，像《庆余年2》这样的长篇剧集，其明星卡司能为品牌带来一定背书效应，而且观众在旁观剧集时也相对会进入注重力更为集中的“叫醒”状态，相对“屏障”了外界的信息噪音，更有助于品牌影象的深化。

这也是为什么时下越来越多的影视作品以植入的形式做广告，在不甚影响旁观体验的同时以巧思取胜，将品牌露出融入剧情推进之中，甚至可以借助头部IP的势能举行多次流传。

一个经典案例是好莱坞影戏《变形金刚》系列，影片中多次在剧情主要的时刻插入主要角色喝伊利舒化奶的情节，迄今仍为人津津乐道，相似的流传势能也泛起在《庆余年2》中。

更主要的是，《庆余年2》本质上是一次“预料之中的乐成”，而非已往多数IP改编所面临的“豪赌”。

据我们不完全统计，《庆余年2》开播前已宣布了26个互助品牌，相比之下，寻常IP改编剧集往往只能在“意外”蹿红后，才逐渐增添品牌互助方。

另一方面，希望屏障信息噪音的广告主们通常不会与竞争对手一同泛起在一个广告场域中，但本次《庆余年2》，伊利和蒙牛的罕有“同台”，可见其确定性足以让大客户一定水平上“忽视”排他权益。

走向全球的中国IP

前文已述，《庆余年2》在海内市场再次证实晰超级IP的商业价值，然而其IP变现之路尚未行至终点。

据悉，《庆余年2》在正式开拍前，迪士尼便签下了剧集的播放权，在Disney 同步海内播出。以往这些跨国平台往往先看作品在中国播出的效果和口碑，再决议购置，并以二轮的方式播出。

更值得一提的是，《庆余年2》已经成为迪士尼购置大陆版权剧集中显示*的一部。不得不说，近年来践行降本增效的迪士尼，这次打了漂亮的一仗。

在Disney 完结播放后，《庆余年2》还将进入其他流媒体与外洋电视台轮播。我们重新丽传媒副总裁、国际部认真人王乔处领会到，实在《庆余年》*季在外洋就取得了不错的成就。

王乔还向我们先容了IP出海的完整链条：“以网文为基，先通过语言来解决小说流传的问题，接下来是有声书、动漫，然后再去做剧集或影戏的影视化。”

男频小说的出海早已不是新鲜事儿，大英图书馆收录《赘婿》等16部来自中国的网络小说即是*例证。

现代中国通俗文学甚至中华文化圈的价值观，正在为外洋不少群体喜闻乐见。例如《赘婿》中的“小人物不甘屈居人下”、《诡秘之主》中的“人性与神性的匹敌“以及《庆余年》中的“反抗封建强权”。

相比网文出海，剧集出海无疑是更大的挑战。事实外洋剧集的市场不乏《权力的游戏》《纸牌屋》《浴血黑帮》等优质作品。剧集乐成出海，也是IP出海乐成的必经之路。

现在来看，《庆余年2》展示了一个不错的样本，优质的网文通过全心设计的系列化开发，成为爆款剧王，然后走向全球。从小说故事结构来看，《庆余年》第三季中将有更多精彩情节，好比猫腻投入最多笔力、接纳各线伏笔的“大东山宗师战”和“陈萍萍以身谋局”。赢了两次的《庆余年》IP，还能给行业带来什么，值得期待。