在宝格丽在作死的边际张狂打听的时分，全球奢华品牌Prada，可算是“考上公了”。

这不，作为奢华品界的“代言人塌房”专业户，Prada“押宝”郑爽、吴亦凡、李易峰、蔡徐坤等流量明星代言人失利后，Prada似乎得了一场伤口后应激妨碍：吾日三省吾身，今天轮到谁塌房？

恨不能对娱乐圈举起白旗——你别过来啊！

为了找一扇不会塌的“承重墙”，7月10日，Prada总算向国人心中的“顶流”出手了，官宣成为我国女足官方协作伙伴。

网友们可贵如此共同——Prada，你总算找对代言人了。

看看谈论区的声响，就知道Prada找女足协作，球赛还没开端踢，营销估量现已回本了。

“Prada：内娱再会，老子考上公务员了。”

“这次应该不会翻车了……只能选体育明星了，一选还选一群……怕了你们内娱明星了”

“Prada的家总算有承重墙了。”

不得不说，此时此刻挑选与我国女足协作，Prada仍是有点眼光的。

首要，论热度，我国女足现在的流量，不输流量明星。

曩昔，在足球和篮球这两项运动中，女人运动员往往不是言论重视的焦点，但跟着她们的战绩，以及在槽点颇多的男足的反衬下，女足逐渐像女排相同，成为全国老百姓喜欢的体坛顶流。

回转发生在2022年，在女足亚洲杯决赛中，我国女足再次演出经典反转，在0-2的绝地下，凭仗唐佳丽、张琳艳和肖裕仪的进球，下半场连扳3球，16年后再登亚洲之巅！就连韩国《东亚日报》，都用“又被万里长城挡住，韩国女足取得亚洲杯亚军”描述韩国的落败，以及我国女足的坚强。

在女足前进决赛后，当夜收视率到达了2019年以来足球类竞赛的最高收视记载，超越8500万电视观众收看了决赛，50个微博热搜，30个都与女足相关。

现在，我国女足现已踏上2023女足世界杯的征途，再过9天就要开赛了，能够说这是我国女足最有热度的阶段，Prada这波热度蹭得好。

其次，论商业价值，Prada品牌营销要触底反弹，这一次总算找对人了。

在蔡徐坤疑似“塌房”后，Prada保持着缄默沉静，与我国女足协作，或许也是玩一波触底反弹式的品牌营销。

而“穿Prada的我国女足”，形象与品牌*适配。（插一句，足球运动员都是天然生成的衣架子）看看这气场，这气质，对比下《穿Prada的女王》剧照，谁说不是“穿Prada的女王”呢？

曾经，我国女足是“穷”知名的，商业价值与男足、男篮有着大相径庭，资助商数量少得不幸，大多数时分还要仰仗我国男足打包出售。

可今时不同往日，我国女足的商业价值，现已被商场盖章确定了。媒体报道，要在本年迎来三项洲际大赛的我国女足，她们现有的专属资助商到达15个，简直能够跟东京奥运会前的我国女排比美。包含了汾酒世界、燕京啤酒、白象等。

Prada尽管来得晚，但贵在“奢华品”的标签，贵在押中民意。

最终，论安全性，Prada这次的挑选，既是危险对冲，也是对流量明星的“击打”。

曾经，全球奢华品牌挑代言人，都还挺有眼光的，要有逼格、有咖位、有著作，形象还与品牌符合。但过火的是，在适当长一段时间里全球奢华品牌都有些“亚洲面孔轻视”。

苦日子来的时分，它们才认识到谁是“天主”。2014年，全球经济增加放缓，奢华品商场遇冷，2015年我国奢华品消费呈现了负增加。

在奢华品的低迷期，奢华品牌不再全押“我国富婆”，而是把期望把“小众的奢华”变成了“群众的奢华”。那时分跟着吴亦凡、鹿晗等流量演员归国，古装偶像剧捧红了李易峰等演员，奢华品牌觉得放手一搏，各家品牌与流量演员、偶像明星的联系快速升温。

奢华品牌 流量明星 饭圈消费的战略，让奢华品牌尝尽了甜头。

最有代表性的，是吴亦凡在一年内拿下宝格丽和巴宝莉代言。在吴亦凡明星效应的影响下，巴宝莉2016年第三财季出售收入同比大涨了25%！吴亦凡被海外媒体视为该品牌成绩增加的*功臣。

Prada也从蔡徐坤开端，敞开以流量导向挑选代言人的战略，Prada其时阐释了协作的原因，“我们妄图探究盛行文明表层下的偶像人设、追星潮流、跨圈层粉丝集体及爱的供养等机制”。

现现在，奢华品请流量明星代言好像“走钢丝”，明星塌房更是800倍速。奢华品牌 流量明星 饭圈的战略带来的边际效应在递减，也倒逼着奢华品牌考虑代言人危险。

而女足，除了赛场上的输赢，不太简单有“塌房”的危险，并且押注的是我国女足整个团队，并非其间某个明星球员，可谓是*的“危险对冲”。

这次与我国女足的协作，也不失为对演员的一次“击打”：惹不起，我还躲不起吗？再作，可不止女足，AI都要抢你们饭碗了。

所以，奢华品牌请我国明星代言的风潮总算要曩昔了吗？

或许尚早。

但我们对娱乐圈和流量明星的耐性，真的快耗光了。

比如前阵子请了大半个娱乐圈的大湾区晚会，华晨宇演唱《大地》，原本是一首充满了热情的歌曲，他炫技，声响忽高忽低，唱得半死不活，Byond乐迷们恨不能把他打晕曩昔。

然后六公主发布了一段三小时的大湾区晚会录像，其间唯一没有华晨宇演唱的《大地》。

要知道，我们六公主对演员向来是很容纳的，能让她下手“一剪没”的，那究竟是扮演太拉胯，仍是六公主手滑呢，我们自行幻想吧。

2000年9月，冯小刚导演的《一声叹气》上映，徐帆有句台词非常经典：“他人跟我说，你们文艺界挺乱的……”。没想到，23年曩昔了，依然有人这么看。

期望我国女足，“整理”娱乐圈。也祝愿我国女足，能马到成功。

对我国女足*的赞许，不是拿下了全球奢华品牌代言或资助，而是成为我国人心目中真实的顶流。

参考资料：

时髦头条网 《深度 | 奢华品牌请我国明星代言的风潮总算要曩昔了？》

WWD 世界时髦特讯 《商业洞悉 | 亚洲明星代言热背面的“冷考虑”》

36氪  《谁在抄底我国女足？》