重回大众视界100天后，马云再次走出国门，意图地是南亚和中亚。

6月底，马云先后拜访尼泊尔和巴基斯坦。在这两个南亚国家，马云在7名商人的伴随下旅游名胜古迹，查询蔬菜商场，但并未揭露与当地官员和媒体碰头。

还有报导称，在到访尼泊尔之前，马云曾在孟加拉国起色。接下来，他还将前往中亚国家乌兹别克斯坦。消息人士称，马云此行彻底出于“个人意图”；但身为阿里创始人，马云的“个人行为”难免会让外界相关到阿里的海外电商布局上。

马云一向垂青电商出海，并亲力亲为进行推行。他在2016年提出eWTP（世界电子交易渠道）建议，当年飞了800多个小时、前往33个国家和地区“布道”。

随后几年，eWTP建议先后在泰国、马来西亚、卢旺达、比利时等国落地。但随着阿里表里环境的改变，近年来eWTP的开展显着放缓，马云也不再频频拜访各国人士。

现在，马云再次出游，而行程中的巴基斯坦、孟加拉国和尼泊尔，是阿里旗下南亚电商渠道Daraz的首要商场。

Daraz成立于2012年，2018年被阿里收买。在阿里的扶持下，五年间Daraz的活泼顾客从300万增至1500万以上。不过，在全球经济精力萎顿的连累下，Daraz本年2月宣告裁人11%。该公司CEO称，供应链中止、通胀飙升和当地政府补助削减等问题让公司境况困难，增加减缓。

Daraz体现欠安，马云到访巴基斯坦等国，不管是否触及商业，明显都会在无形中给蒋凡及其掌舵的阿里世界数字商业集团带来动力和压力。

在整个集团增加放缓的大布景下，海外事务已成为阿里重要的增加引擎之一。

本年*季度，阿里世界商业分部收入同比增加29%，其间海外电商事务收入增加41%；比较之下，阿里集团总营收仅增加2%，其间我国商业分部下滑3%。

世界商业分部体现亮眼，2022年头掌管海外数字商业板块的蒋凡功不可没。曩昔一年多，蒋凡对这一板块做了雷厉风行的安排架构和事务调整，作用马到成功：本年*季度，包含速卖通、Lazada、Trendyol和Daraz在内，阿里世界零售事务的订单量同比增加15%。

不过，阿里海外板块正面对来自新老对手的强力应战。

在北美、东南亚、欧洲等全球首要商场，SHEIN、TikTok、Temu、Shopee等公司赶紧攻城略地。曩昔一年多，他们的增加速度比阿里海外电商板块更快，打法也愈加凶狠。

假使仅对现有事务的修修补补，阿里将很难继续在全球电商版图中占有优势。强敌环伺，蒋凡麾下的阿里世界数字商业集团需求动作更大、跑得更快。而马云恰在此时再度敞开海外“云游”。他巡访南亚多国，亲临一线“战场”，或许也蕴含着给蒋凡背书和鼓劲的意味。

在归来的100天里，马云对阿里动了大手术：安排架构分拆为“1 6 N”，张勇卸职董事长和CEO，商业形式从倚重天猫到“回归淘宝”。下一个剧变，在马云投来凝视的目光后，会发生在阿里海外事务吗？

不过，曩昔几年间，全球电商作业甚至经济格式都发生了剧变，阿里也早已不再是当年的阿里。马云此番出游备受瞩目，但可以获得多少实践作用，仍待时刻查验。

在逐步从阿里日常运营中抽离的日子里，马云一向把推进跨境电商的开展作为人生的新方针。

马云在2013年卸职阿里集团CEO，又在2018年辞去董事局主席的职务。阿里的无线化转型、开展本地日子和云核算事务的落地，首要交给了张勇、王坚等办理层。

但在脱离事务一线后，马云“退而不休”，依然活泼在大众视界中。

教育、公益和跨境电商，是马云退隐之后的三大要点。尤其是在2016年提出eTWP概念后，马云全身心投入其间。《*财经周刊》2018年的一篇报导称，马云退休的日子里，eWTP占有了远多于其他作业的时刻和精力，相关报导是教育和公益等论题等3倍以上。

eWTP究竟是做什么的？用马云自己的话说，这一建议是为了协助年青人和中小企业经过手机和互联网进行跨境生意。或者说，协助中小企业从事跨境电商。

协助中小企业把产品卖到国外去，阿里再了解不过，早年间正是靠B2B跨境电商发家。但在eWTP框架下，马云的设想极为巨大，远远超出了阿里跨境事务的战略领域。

2017年6月，在与美国媒体人查理罗斯的一次对谈中，马云声称“不是让阿里巴巴全球化，而是让中小企业全球化，让我们可以和亚马逊、IBM和微软竞赛。”他以为，“每一个公司都可以是亚马逊。”

如此庞大的愿景，触及各国交易方针适配、专属交易区建造、物流仓储根底设施、电子商务才能建造、供应链数字化改造、人才培养和理念改写等各个方面，绝非任何一家企业可以独立承当。

马云企图从上往下推进eWTP的落地。2016年之后，马云在东南亚、非洲、欧洲和北美等地约见当地政要和企业界人士，并频频到会各类论坛活动，企图压服更多人参加其间。

这些高举高打的尽力获得了不少作用。到2019年末，eWTP现已在国内的杭州和义乌，以及马来西亚、比利时、卢旺达、埃塞俄比亚等多个国家落地。

尔后，马云大幅削减了出国会客的频率。直到本年3月27日，马云来到杭州云谷校园，与校长喝茶、观看学生上课状况。这是自上一年5月之后，马云初次在国内场合出面。

现在一百天曩昔，马云并未揭露发声，也没有从头担任阿里的办理职务。但这位创始人的影响力依然无可置疑。在2022年6月之后，马云逐步拾起了当年“空中飞人”的风仪，在近一年的时刻里拜访多个海外国家和地区，包含西班牙、荷兰、日本、泰国、澳大利亚等，其间不少是阿里海外事务的要点商场。而此次出访南亚，相同是阿里有所布局、竞赛对手尚未发力的商场。

马云的最新行为，除了给蒋凡“督战”，也是在表达阿里从上至下对海外事务的注重。此举除了鼓动蒋凡和团队的士气外，也有助于相关团队拿出更大的勇气自我革新，应对SHEIN、Temu和TikTok等强壮敌手。

在电商出海的大赛道中，不管是战略战术仍是详细打法，阿里海外板块都不是最引人注意图一个。蒋凡接棒一年半，这块事务的提高众所周知，但也很难称得上跃升式的打破。要想真实做出一番成果、从头树立优势，阿里依然需求更大起伏的革新。

关于作业经理人蒋凡而言，这一课题略显超纲；而马云作为阿里的精力*，有职责也有才能打破僵局。即使不会亲身参加事务，马云也可以经过云游各国，释放出某种情绪和姿势，供蒋凡和阿里上下来品尝咂摸。

只不过，时局变迁，再度出游的马云很难像当年那样，抵达一呼百诺、从者聚集的作用。

在2016年前后，马云每抵达一个海外国家，总是可以遭到当地的热情接待，成为头头脑脑的座上宾，媒体报导连篇累牍。现在，马云的出游极端低沉，不只没有气势浩大的高接远迎，就连揭露谈判、宣布讲演都非常罕见。

其实，即使马云仍能找到响应者，“云游”也不一定能给阿里海外电商事务带来推进。

前几年轰轰烈烈的eWTP，并未“带飞”阿里跨境电商事务。2016年之后，eTWP在多个国家翻开，但阿里最首要的跨境电商阵地——速卖通依然在战略战术的摇摆不定中前行。

阿里2021年末发布的数据显现，速卖通历经十二年的开展，事务广泛200多个国家和地区，GMV却仅仅比首要在东南亚运营的Lazada略高，月活泼用户量更是落后于后者。这也成为蒋凡挂帅世界数字商业部门的原因之一。

就连Lazada的开展也不算抱负。这家东南亚电商渠道起步早于SEA旗下的Shopee，近年来却被后者反超。Lazada历经屡次换帅，都未能扭转局势；直到2022年中蒋凡换上了一批了解当地商场的高管，Lazada才重回快速增加轨迹。

马云“云游”作用不彰，没能给速卖通、Lazada等事务注入生长生机，最底子的原因是方针过分庞大，间隔阿里当时的事务矩阵太远。eWTP供应的是跨境电商“一揽子”解决方案，长时间来看称得上堂皇正路，却无法针对当时的事务瓶颈供应简练有力的解决方案。

比较之下，阿里海外事务的对手们要务实得多。

现在，国内跨境电商最引人注意图玩家是SHEIN、Temu和TikTok。与马云的天马行空比较，许仰天、黄峥和周受资等人并没有裸露改造全球跨境电商的雄心勃勃，而是把它视为一门有利可图的生意。

尽管在详细打法上有所差异，但SHEIN们都把本乡供应链整合和提效作为根基，环绕产业带工厂沉积供应侧资源池，渠道则经过全保管形式来协助商家卖货和履约；一起，搭配在海外商场的营销方法立异，比方SHEIN凭借YouTube和TikTok网红进行植入推行，Temu撒钱补助，TikTok开展直播带货等。

至于商场环境、清关方针和物流配送系统等，SHEIN们现阶段尽管也有投入，但并没有进行强攻，而是企图尽或许使用现有根底设施，然后降低本钱。

其结果是，SHEIN、Temu和TikTok电商的增速跑赢了速卖通、Lazada等阿里麾下渠道。而在马云前往南亚之前，国内出海电商的首要玩家现已在加快步伐，兵锋直指阿里海外事务的内地。

拼多多方面，4月初赵佳臻被任命为联席CEO，担任供应链办理和我国事务运营。董事长陈磊继续保存CEO职务，但作业重心将转向全球化，也便是跨境电商渠道Temu。

两个月后，Temu在日本上线，进入*亚洲国家。一起，Temu向部分商家宣布查询问卷，内容包含入驻渠道、主营产品、日销量和GMV等，为进入东南亚商场做准备。

TikTok则是左右开弓。在迟迟无法翻开局势的北美商场，TikTok方案推出自营电商事务；而在直播带货根底较好的东南亚，依照TikTok CEO周受资的说法，该公司方案在这里出资数十亿美元。

SHEIN两年前败走东南亚，现在正企图在西半球翻开局势。本年4月，SHEIN推出渠道形式，先后在巴西和美国上线。凭借第三方商家，SHEIN可以以更低本钱扩展货盘，满意更多顾客的需求。

Temu、TikTok和SHEIN攻势凶狠，阿里现已着手应对，比方加大关于Lazada的扶持：上一年至今，阿里向Lazada接连四次注资，总计约20亿美元。

但是，Temu等玩家相同握有大批资金弹药，并不特别惧怕烧钱打法。尤其是Temu，其营销费用之高、补助力度之大令人咋舌。更何况，在世界数字商业部门成为独立公司后，阿里集团是否还会向其旗下的Lazada继续输血，存在巨大的不确定性。

在阿里分居之后，阿里世界电商事务面对着更谨慎的表里应战。马云的云游，对蒋凡和阿里世界数字商业集团来说，既是加持，也意味着加压。

但曩昔几年的事实证明，高天之上的“云游”气势惊人、观者如堵，关于事务的拉动却较为有限。时过境迁之后，马云再度飞往国外，但要想真实拉蒋凡一把，除了精力支撑外，恐怕还需求更多资源上的歪斜，以及形式上的立异。

参考资料：

字母榜，《马云不再“漂泊地球”》

36kr，《Temu上半年GMV迫临30亿美元，两大海外仓将落地》

雪豹财经社，《出海500天，蒋凡升起三面增加之帆》

电商报，《马云发话了，指明淘宝天猫未来三大方向》

价值研究所，《电商出海三兄弟成团，TikTok与SHEIN、Temu终有一战》