假如你在最近的周末，逛过深圳福田的COCO Park或其他接近口岸的商场，应该会惊叹一声，“深圳的周末是归于香港人的”。

不少深圳人乃至在交际媒体发帖称，“这辈子没见过这么多香港人”。

本年2月6日全面康复通关后，港人北上深圳消费的热心便一向高涨，加之5月以来人民币汇率继续跌落，性价比攻势下，一波在深圳开店的新消费品牌成了香港顾客的心头好。

新茶饮里的喜茶、奈雪、阿嬷手作、霸王茶姬；烘焙范畴的鲍师傅、泸溪河、KUMO KUMO；还有太二酸菜鱼、板屋烧烤、绝味鸭脖、周黑鸭……这些年火了一茬又一茬的餐饮品牌们，纷繁再现“大排长龙”的场景。

它们的产品被视作带回香港的“*伴手礼”，多名网友发帖称，“深圳到香港的地铁上，会看到整车的鲍师傅和奶茶”、“KUMO KUMO的橙色袋子随处可见”。

鲍师傅、KUMO KUMO成香港伴手礼

长于总结的网友还给出了一套在排队人群中分辩香港人的方法论：“背着书包，穿戴波鞋，包包上挂着洗手液，不太娴熟的点单和付出，夹带着英文的说话方法……”。

从香港到深圳的过关数据中也能感遭到“人潮汹涌”。

此前，“深圳微韶光”计算过3.22～4.4的数据，14天内入境深圳的香港人有180万人次，同期内地居民入境香港仅54万人次。香港入境事务处的最新数据也显现，6月北上港人总数超408万人次，6月30日当日入境深圳的港人破20万人次。

除了呈现很多“港人赴深购物攻略”，这波浪潮乃至鼓起了一个新的工作——“反向代购”或“跨境跑腿”。一改往日从香港代购产品到内地的方向，这次是帮香港顾客代购“深圳美食”。

关于一名“反向代购”来说，完结订单的完好流程是：接单报价，或许直接把美团外卖的界面截图给客人——对方确认自己要购买的东西——依照约好的“产品价格 代购费”付款——代购们络绎在深圳各大商场，买齐产品后再回到香港，沿着地铁线路一站一站地派送。

一般来说，顾客从下单到被投喂的时刻在2～4小时内，这一进程可谓香港人在深圳的“特种兵游览”。

01 “反向代购”卷起来了

香港通关后，很快捉住机会的Kent现已把反向代购做成了工作，现在客户群里有370多人，每天都有新人进群。

Kent每周二、四、六固定往复深港，帮人代购的收费规范也很清晰：奶茶一致收取10元/杯的跑腿费，金额在100元以下的订单收取20元，超越100元的订单依照总价的20%收费。 

他向36氪未来消费泄漏，现在已沉淀了一群安稳的老客，从本年3月到现在，每月从中获取的收入都在数千元，其间顾客下单最多的产品是鲍师傅的小贝。 

在疫情之前，Kent的副业其实是“香港代购”，帮内地顾客代买化妆品、数码产品和奢侈品包包，现在算是反向开拓市场。

像Kent这样的改变不是个例。曩昔很长一段时刻里，我国一方面是奢侈品消费大国，另一方面内地奢侈品的价格又是全球最高，香港的价格优势、间隔优势为代购供给了天时地利。

跟着跨境电商、免税店的日渐老练，香港在零售上的价格优势简直不复存在，这种两地价差反而在日常消费范畴呈现回转。

虽然部分品牌在香港开有门店，但反向代购的招引力仍然满意清晰。Kent的一位老客举例称，奈雪的“霸气草莓”、“霸气葡萄”在香港价格折合人民币大约40元/杯，但深圳仅售19元，加上代购费也更合算，且能送到邻近的地铁站。 

今日，在小红书查找“反向代购”，有大把承受公司下午茶、生日派对、夜宵的赴深代购，乃至开端卷起了费用，“有些同行收取的费用更低，一杯奶茶代购费5～10元，不免有歹意竞赛的感触”，Kent表明。 

小红书反向代购相关笔记

除了烘焙、茶饮、正餐烧烤等，深圳对香港人的招引触达了日子的更多方面。

美甲、按摩、牙科被称为“港人进深三件套”，乃至有香港人把每周三次的健身消费放在了深圳的“超级猩猩”，原因是“便利、性价比高”。深业上城担任人在承受采访时说到，“本年以来，深业上城的香港顾客客流量上涨了40%”，除了餐饮美食，美容美甲、休闲文娱类店肆也深受欢迎”。

这股反向消费之风，还为内地的App们培养起新的活泼用户集体。据香港媒体报道，苹果手机App抢手排行榜中，美团外卖、群众点评、小红书、付出宝、百度地图等均位列TOP20，前十大抢手App中超越一半与内地日子相关。

近几年在新消费浪潮中长出的品牌，好像在此次反向代购的潮流里再次被盘活，也给了香港年青人“日子在别处”的感触，每周末去深圳“享用一番日子”已然是交际渠道盛行的vlog新论题。

02 港资老牌，不敌后浪

为什么是这些品牌在满意香港年青人的需求？

与“鲍师傅们”的炽热构成对照的，是港资老牌近几年接二连三的“坏消息”。最近的一个比如是港式甜品老字号「许留山」。

许留山作为网红甜品店的开山祖师，开业已超越60年，曾以“芒果西米捞”打破了传统港式糖水的做法，成为港式甜品的重要代表，*时期在全球开出过约300家门店，近几年却走到了岌岌可危、清退态度的局势。

数十年的发展中，许留山的主打产品一向是杨枝甘露和其他芒果系甜品。跟着立异乏力、加盟办理不善等问题的凸显，许留山在2021年末封闭了香港最终一家门店，本年上半年在北、上、杭等地会集关店，敞开清零操作，一个以立异发家的老字号没能捉住新年代的年青人。

许留山的老对手「满记甜品」也遇到了类似问题，门店数从*时期的500家减到了现在缺乏200家；香港餐企的另一家龙头「翠华」在6月最终一天披露了2023财年成绩，营收由9.93亿港元降至8.46亿港元，跌落了15%。

这些品牌老化最显着的几年，亦是内地新消费如火如荼的一段时刻，年青的品牌蜂拥进场，我们“卷新品”、“卷品牌”、“卷规划”，不曾停下。

单从饮品来说，喜茶、奈雪、阿嬷手作等新茶饮品牌，创始奶盖、鲜果茶等产品方式，小料极其丰富，且上新周期以“周”为单位，联名动作从未中止，天然替代掉传统的糖水甜品，再到现在现制酸奶、柠檬茶等新的细分范畴也开端跑出一众品牌。

反向代购的鼓起，是性价比在这个年代的又一次胜出，也是充满活力的新品牌对死气沉沉的老字号们建议的迭代应战。跟着需求扩展，内地这群消费品牌在香港也将更具影响力。