2023年8月， 高端消费电子品牌newcloth推出了全网*竖屏发布会。整场发布会以一块3层楼高的竖屏为布景，Keynote采纳全竖屏构图。

以破局者姿势，从头界说奢华品

newcloth创始人周一骏（Alex）博士以为，新国产奢华品有两大功效，一是要节约你的时间，二是问候人类的巨大时间。Alex以为，奢华品300年来未曾有过底子行的前进，还在用动物皮革加上换进钻石，演绎皇帝马具的陈腐故事，而事实上，人类的追求和偶像早现已不再是封建年代的旧君主，人类现已把目光置于太空之中。

在此之前，国内高端手机壳所用资料多为凯夫拉，如科技消费品牌PITAKA于2015年建立，其中心产品为芳纶纤维手机壳，价格在300-400元左右，比较于现任国产手机壳巨子PITAKA的芳纶纤维手机壳，newcloth火星日落手机壳引进宇航服资料（Vectran）而打破了PITAKA整个高端手机壳商场格式的奇妙平衡。

在功效上，Alex以为，奢华品不再是庸俗的夸耀财富，而是为了节约时间。在当下的生活节奏中，为了品味一顿大餐，现已不需求十八把金餐具；关于奢华品而言，在技能上，奢华品未曾前进。

国际各类奢华品品牌，如爱马仕，Rimowa等传统奢华品品牌规划的手机壳不只厚重，并且往往连MagSafe都没有。关于今日的手机运用者来说，手机壳等数码配件现已不再只是只需求耗费人的精力的功用，而是更需求朝着为探索者减负，节约人的精力的方向跨进。

本次newcloth新品发布会共发布四款新产品。

别离为newcloth三星手机壳、“可乐罐”指环支架，“阿波罗11号”AirPodsPro耳机壳，以及被称为“终究一根闪电”的苹果“闪电接口”充电线。

newcloth发布最贵手机壳及磁吸支架 别离价格899元/199元

newcloth*产品ZPX-001火星日落™手机壳，以1997年NASA火星探路者计划中，维护火星车成功着陆的安全气囊资料Vectran™纤维制作，仅重15克，厚度0.75毫米，发明新纪录。作为一个国产新奢华品牌，newcloth在规划上展示出了共同的立异和共同性。每一款产品都充满了规划师们的立异思想和谨慎情绪。三星手机壳价格899元人民币

与手机壳同步推出的是看起来与手机壳的规划初衷“相悖”的一款可乐罐外形的磁吸支架。Alex在发布会上说到，尽管它也有32克，但它至少是*的，匹配的，美丽的。在美国国家航天局1985年的STS-51F使命中，可口可乐与百事可乐，在挑战者号上展开了在太空的竞赛，意图是让宇航员，在失重环境下喝可乐。newcloth这款产品的推出，相同留念人类在太空喝上可乐的前史时间。

newcloth发布最贵AirPods Pro 壳价格699元人民币

newcloth沿用一向风格，运用Vectran编制耳机壳壳体。针对AirPods简略丢的痛点，newcloth运用蓝色Vectran纤维，从视觉防丢开端，在出租车、酒店，这些最易遗落的当地，蓝色都更为夺目。

当时商场上许多资料，包含凯夫拉原料的耳机壳，对Reset键的处理方法都不尽善尽美，或是因开孔而失掉美感，或许没有专门预留出Reset键的键位按钮，这使AirPods的配对体会很糟糕。newcloth的Vectran耳机壳，专门保留了Reset键键位，*处理该痛点。而按键上刻印着代表newcloth公司精力的空衣架logo，也表达了对故事“皇帝的新装”里那个鼓起勇气Reset的小男孩的问候。

关于耳机信号的维护上，AirPods UWB天线的方位坐落耳机挂孔方位，为了在AirPods遗失时供给更精准的定位，newcloth*极限，留出天线的方位，以削减信号的阻挠。

即便在AirPods Pro挂着手绳时，耳机仓盖因为甩动也有被误翻开的或许，然后导致耳机丢掉。因而，newcloth对此的情绪是：留出了挂孔，但不主张挂孔。

AirPods Pro 2耳机壳底部有发声孔，当时市道上，简直一切的凯夫拉耳机壳制作厂商为了兼容AirPods Pro第二代的发声孔，都挑选直接在底部打孔的方法。但因为高功能纤维的特性，这一举动使得产品良品率一度低于50%，且孔位禁绝。针对此痛点，newcloth的专利规划也许是一个更好的计划——经过底部规划的两个导音槽，把声响从管道引到充电口。这一规划使得丢掉提示的音量简直没有减小，且让整个底部简练、完好，并进步良品率。

newcloth发布最贵苹果MFi充电线价格199元

newcloth新品“和平号空间站”苹果充电线，lightning转type-c接口，仍然运用了Vectran纤维织造而成，一起取得苹果MFi认证。

1.资料愈加强韧

当时市道苹果充电线的多为硅胶和编制两种标准，硅胶线简便但简略损坏，织造线健壮但生硬。而newcloth将这种超级纤维Vectran混编入电线，在满意了超级强韧的一起，让线取得如球鞋带相同滑爽的触感。在编制工艺上，“终究一根闪电”还用蓝色Vectran纤维织造在线材外部，不光增强线体强度，还承继了手机壳上履带纹的宗族印记。

2.场景愈加适配

Alex在发布会上表明，传统充电线在人们所熟知的场景里带来许多不方便，如传统充电线在高铁或飞机上，往往因为人员走动而碰掉插头；，如特斯拉后排的充电口，充电接口则简略被后排乘客的膝盖顶坏；在办公桌上，一些游戏专用线的双弯头关于手机的日常运用形成插拔不方便，且因为订货量小，没有MFI高功能认证。

newcloth的处理计划，是在线材的tpye-c接口处，用一个较为紧实宽厚的底座，使其能安稳的插在充电头上；而闪电口，做的尽或许扁和窄，以适配更多场景。一起两头都有凹槽，改进插拔时的手感。

3.长度愈加科学

当时市道上出售的充电线，主要有两种长度：1米或许1.5米以上。1米，简便，但在酒店等场景在运用时会显着感到线材长度过短而引起不方便；而1.5米以上，就需求加粗电线。线更重且不舒展。

依据newcloth在我国、美国别离驱车1万公里和9000 公里，所踏足的共50个城市的50间酒店所取得的1000份问卷的查询，终究设定为1.28米

4.收纳愈加方便，传输更为方便

newcloth经过贪吃蛇游戏的启示，发明了首尾相接的规划。除此之外，newcloth的充电头经过苹果MFi认证，关于充电与数据传输的根底功能，毫不打折。

经过以上，对一根线的深度考虑，newcloth的新品数据线为举动者发明简便、经用的“终究一条闪电”

newcloth并不是一家以头部“手机壳”制作商为愿景的公司。其底子商业逻辑，归结为一句话：CMO无法解放供应链，只要产品界说者能够。详细而言，期望能将本来分裂的产品界说、产品制作、用户交流这三个环节，在规划与技能的引领下，融为一个交互的全体。

我国有国际最完好最全面的供应链，不再仅限于出产简略粗糙的产品，而是具有出产高技能、杂乱工艺产品的才能，并成为大部分国际级品牌的代工地。但具有代工才能和真实具有国际级品牌之间，具有巨大的距离，并不是一个出产线加一个CMO的品牌营销所能完结的。其实，更重要，更底子的是，界说产品的才能。以产品界说动身，整合型产品开发（IPD），以产品为引领，和谐制作与顾客交流。未来，newcloth会以新资料、新结构和10倍价格，推出异乎寻常的产品，方针是全球干流商场，不做平价替代品，只致力于高价*品。

航空火箭工业，看似先进，但半个世纪以来，一直是关闭的非彻底竞赛商场，SpaceX用新思想，革新了这个原始的范畴。相同，男性奢华品，仍旧是“皇帝与真皮”的年代，RIMOWA、TUMI、LV少量玩家，已横亘了30年没有大新的思想。

当爱马仕总裁克里斯蒂安·布朗卡特，在《奢华》一书中写到：某个皮具来自于，每一颗被安心照顾的鸵鸟蛋孵化后，又让每一只鸵鸟分隔奔驰而防止鸵鸟间彼此打斗对皮的损害下的纯动物原料时。

newcloth，正以这个星球上*进的资料科学与超级纤维，为商业国际的精英，发明新的奢华品。这些安静的产品，不为夸耀，只为告知心里，恬淡敬诚。

Alex在newcloth8.1的发布会结束宣告，“作为一家年青的公司，newcloth收买了凯夫拉手机壳的发明者Evutec。Evutec出产高品质凯夫拉手机壳，这个品牌的体量跟PITAKA差不多。”

据了解，Evutec是一家来自美国加利福尼亚的3C维护类产品公司，品牌称号意为Ecology (生态)与Technology (科技)的结合。