PICO裁员、字节梦碎，大厂们的VR营业整体熄火。苹果最强MR头显Vision Pro的强心针效果只维持了5个月，市场似乎就又凉了下去。

自2012年Oculus Rift原型机展出算起，VR行业大起大落已有十年。其间无数资源和公司涌入，围绕硬件和软件内容鏖战，折戟。等不到黎明到来，99%的公司已经死掉了。

不外，另有公司是幸存的1%。

正如智能手机品牌对标苹果，新能源汽车绕不外特斯拉，今天任何一家科技公司想进入VR全景相机领域，也许都市遇到影石创新（影石Insta360，简称影石）。

这家公司在VR观焚烧热的2015年确立，次年推出了天下首款即插即用的VR全景相机，而那时它的竞争对手在海内包罗华为、小米，在外洋包罗三星、尼康、理光等巨头，另有无数大巨细小的创业公司。

Frost & Sullivan讲述显示，2018年，影石做到了全球全景相机市场第一，往后一直牢牢占有着全球老大的职位。据媒体公然报道，去年影石全球营收突破了20亿，年营收同比增进跨越50%。

春晚、冬奥会、新中国确立70周年阅兵仪式，超级碗、奥斯卡、NASA“毅力号”火星上岸......影石的全景相机不仅肩负海内外重大流动和赛事的VR直播，还普遍应用于Google街景、贝壳看房等行业的VR内容制作。今年，影石还最先为卫星造“眼睛”。

克日，一系列罕有的地球与银河同框的VR全景影像登上各大社媒平台热榜。这批影像摄自距地面500公里的近地轨道卫星，以全景镜头回望地球文明璀璨，陶醉式体验“卫星第一视角”。而拍摄这些“太空全景”珍贵画面的，正是影石自主研发的全景相机，也是史上首台在太空中完全裸露的全景相机。

当初同赛道竞争的产物险些三军尽没，影石产物却远销200多个国家和区域，全球硬件用户数百万。

在残酷的竞争中，幸存者的故事才显得格外有意义。

南大学子带队

从VR大混战中存活

2015年，就在苹果头显项目正式立项前不久，南京大学学子刘靖康正为一条外洋摄影兴趣者在澳洲上空拍摄的360度全景视频激动不已。这种能360度上下、左右旋转旁观的视频形态知足了用户陶醉式体验的需求，让真真相景在眼前铺展，重回现场。

结业1年却已有3年“创龄”，刘靖康不是个按常理出牌的人。

大二时代，他通过音一再谱乐成剖析了周鸿祎电话号码，因此收到了周鸿祎和创新工厂董事长李开复的公然认可和招募约请。四年读完，刘靖康的履历上已经攒了“V直播”、“大学助手”、“尺度脸”等一连串创业项目，并拿到了IDG资源、创业邦基金天使轮投资。

影石首创人刘靖康

被全景影像的真实力所震撼，这个创业嗅觉敏锐的年轻人乘着风口入局，确立了影石创新。他信托随着VR和5G等手艺普及，在人类从现实空间向虚拟空间迁徙的历程中，VR内容创作将迎来发作，而可以拍摄VR内容的全景相时机成为一种不能或缺的影像生产工具。

人们对纪录真实的盼望有多大？直到8年后，苹果在宣布Vision Pro时还频频强调它不仅是头显，照样苹果首个3D相机，能创作令人身临其境的影像纪录。

以是2016年，当刘靖康和团队带着自研的第一代VR全景相机Nano亮相德国IFA展会时，立刻引起惊动。Nano足够创新，且解决了传统全景相机拍摄守候成片长达20分钟的痛点，“那时人人都没见过这种360度的球形画面，拍完放在你眼前一滑，哇，厉害！”

那时有媒体称，Nano开创了一个“人人都是VR摄影师的时代”，苹果团结首创人沃兹尼亚克也盛赞其为“了不起的产物”，全球各地的经销商自动找上门，纷涌而来的订单让影石创新团队陷入狂喜。

但很快，事情就有些纰谬劲了。

“最最先上来一个月就卖了几万万人民币，但后面却很快掉到几百万，心情就像过山车。”刘靖康厥后才发现，原来大量的产物囤积在经销商的手里，基本就没有被卖出到消费者手中，销量不能连续。

影石的遭遇也反映了那时VR企业的普遍逆境——若作甚一项创新的手艺找到合适的应用场景？

2012年，苹果通过 iOS 6的更新给 iPhone 加上了全景照片功效，而直到今日，要“拍一张全景”，许多用户的第一反映仍是掏脱手机，水平横移摄像头，拼成一张横轴180度的平面图像。

影石全景相机所拍摄的球形影像，远比这种“假全景”更具袭击力。但条件是，消费者需要领会360度的全景相机，而且有使用需求。

那时，影石已推出专业级VR全景相机，能做到8K360度全景拍摄，为媒体、工程、医疗、教育等行业用户提供VR直播和内容创作工具。但正现在天PICO遇到的逆境一样，通俗消费者用得少、消费动力不足，无法支持公司的耐久创新生长。

拿出了具有刷新性的产物，但所有做全景影像的公司再次站到统一条生死线上。岂论是巨头三星、尼康、理光，照样和影石一样的初创团队都想搞明了：什么时刻人们会需要一台全景相机？

这一次，刘靖康是在影石的粉丝群里看到一条Nano拍摄的用户滑雪视频。刚最先他很新鲜，为什么用户不用市面上已有的运动相机，反而要大费周折地用全景相机来拍？要知道，那时的Nano甚至连运动拍摄最基本的防抖功效都没有。

但很快刘靖康就反映过来：杀手级应用场景，找到了。

一根隐形自拍杆

撬动百亿新市场

茶颜悦色不努力，霸王茶姬笑嘻嘻

2002年，一个冲浪迷为了更好地纪录运动瞬间，降生了把摄像机绑在手腕上的想法，并在两年后正式确立公司。

不到10年，他以企业家的身份登上了全球亿万富豪排行榜。他所开办的企业开创了一个全新品类，并在随后多年里成为了该品类的代名词——提到运动相机，人们就会想到GoPro。

但想要在运动中摄影仍然不容易。一个浪头打来，哪怕是冲浪能手也很难在瞬间去分心调整镜头。而全景相机可以先全方位地拍下所有内容，后期再凭证需要随便剪辑镜头角度。这种亘古未有的“先拍摄，后取景”体验，让全景相机在运动场景具有碾压级其余优势。

刘靖康“像猎人一样寻找到了猎物”，他立刻决议，保持专业级全景相机竞争力的同时，将全景手艺下放到更轻盈便携的运动相机形态。

2017年，运动相机品类开创者GoPro确立13年之后，影石推出全景运动相机ONE系列，宣布正式进军运动相机领域。这款相机仅有口袋巨细，带前后两个鱼眼镜头，同时具备360°全景拍摄、子弹时间等多种创新影像功效。该系列还搭载了影石袭击运动相机市场的“独门秘笈”——FlowState防抖科技，完全由公司自主研发，被业内称为防抖“天花板”。

但最让运动者一眼“种草”的，实在来自于公司卖得最好的一款配件——“隐形自拍杆”。

影石全景相机拍摄的滑雪视频

这个听起来颇有些黑科技的名词由影石首创，指通过鱼眼镜头和软件拼接算法的软硬件组合，让毗邻相机的自拍杆在画面中完全消逝，实现自拍如跟拍的摄影师效果。

正如刘靖康厥后总结：“运动相机就像燃油车，全景相机就像电动车，是一个渗透和替换的关系。”影石正是要通过全景手艺，来改写运动相机市场名目。

凭证公然数据，ONE系列在上市次年销售收入突破7000万，占公司整体营收的29.03%。很快，影石又将ONE系列升级为X系列，自此确立了品牌最为脱销的旗舰款，这个系列一度动员公司年度销售业绩增进靠近2亿-3亿元。

依附全景影像手艺优势，影石迅速发展为行业领军者。据Frost & Sullivan预计，全球运动相机市场规模到2026年将增进至460亿元，行业进入上升期且市场集中。自2021年最先，影石在全球运动相机市场力压大疆跻身前二，市占坦白追传统巨头GoPro。

亲历VR退潮

更广的结构，更大的野心

2014年，GoPro完成了号称“美国科技企业近年来最乐成”的IPO， 估值最高明过150亿美元，一时风景无限，首创人伍德曼甚至一度被舆论推许到与乔布斯比肩。

但浪潮也退得猝不及防。

影石携全景相机来势汹汹之时，GoPro也在摩拳擦掌向大疆提议进攻。此前GoPro瞄准过YouTube，鼎力扩张媒体内容营业，不外最终以裁员重组、股价惨跌了结。同样的故事再次上演，自研无人机Karma在市场上遇冷后，2018年1月，GoPro正式宣布全球镌汰250个事情岗位，同时彻底退出无人机市场。

全球运动相机市场连年攀升，但折腾几年再转头，GoPro早已不再是运动相机的代名词，反而在全景相机的优势替换下生计空间被压缩。从最新财报数据看，停止2023年第三季度，累计营业收入6.57亿美元，同比下降15%。2023年第三季度单季度净亏损400万美元。而媒体报道称，去年影石营收增进超50%。

一面是传统巨头的节节败退。另一面，作为新势力的影石，则已不再局限于全景与运动，悄然成为更多智能影像品类的开创者、推翻者。

同期，影石的视频集会摄像头Link、AI手机稳固器Flow等新产物线面世。GO系列拇指相机，更是成为其加速面向民众市场的拳头产物。

和拇指一样小。在2019年GO系列问世之前，没人想到相机还能长这样。因其天真轻盈的形态，GO系列不仅适合纪录运动，也在Vlog兴趣者中大受迎接。稀奇是在亲子、宠物等场景，抖音等社交媒体上涌现大量“陶醉式当宝宝”“宠物第一视角”的爆款视频。

今年6月第三代产物GO3上市，随即在全球多平台“运动相机单品销量”排行榜连续霸榜数周。

11月，一体式广角运动相机Ace Pro系列上市。这个全新的产物线宣告，影石向传统运动相机厂商要地杀出了一记回马枪，直接与GoPro和大疆正面临决。

趟过VR行业的蓝海，投身运动相机的红海，科技创业可谓九死一生，为什么影石能走到今天？

在刘靖康的自述里，影石从一最先就不设计走“廉价”蹊径，而是通过连续地、大量地研发投入，以产物创新实现高端突围。

公司确立之初，海内消费电子厂商正在“价钱战”的路上蒙眼狂奔。卷到了什么境界？2017年，小米手机的平均售价甚至不到900元。

近三年来，公司每年的研发用度都过亿，手艺职员占公司总人数近一半。2021年，影石获评国家级专精特新重点“小巨人”企业和天下制造业单项冠军产物。

这种产物和手艺创新能力，显然是当初卷“廉价”的其他海内厂商所无法到达的。

对外依托全球化的谋划结构，对内背靠科技行业的中国供应链和工程师盈利，影石继续保持高速增进。一方面，公司通过更多爆品结构影像市场；另一方面，它仍在VR领域默默蓄力。

尤其依赖专业级的全景相机产物Pro2、Titan系列，影石牢牢垄断着ToB端行业市场，在VR医疗、VR教育、智慧工厂等领域普遍应用，公司“基于VR全景相机的陶醉影音应用”还入选了工信部等国务院五部委团结宣布的“2023年度虚拟现实先锋应用案例”。

下一个行业发作点在那里？或许是明年Vision Pro的正式宣布，或许还需要更久。但发轫于VR热潮的影石，找得手艺落地的“真需求”，已不再局限于某个行业的潮起潮落。

这是中国硬科技公司崛起的全球化样本。但在某种水平上，它的征程才刚刚最先。

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