4月21日，2023年天猫康健行业盛典以“蓄势向上·共健共赢”为主题在杭州举行。作为康健消费*入口，天猫康健取得在用户体量、生意规模、购置频次三大维度均居*的亮眼成就，并在当天大会上分享了一年来消费者需求洞察及行业增进趋势。

会上，天猫康健总司理陈浩在平台现有对商家扶持政策的基础上，公布了“康健增进345”设计，旨在通过5大增进计谋、4项扶持设计，亿级资金投入，携手相助同伴们完成3个年度目的，即：在现有行业规模基础上，打造5个超5亿的新市场、15个过亿品牌，以及20个万万级趋势单品。

购置用户数近3亿 生意规模千亿级 康健消费*入口已成

近两年，随着全民康健意识愈加增强，用户的康健消费需求正在发生转变，出现出消费决议加倍专业、购置频次加倍频仍、消费品类加倍厚实的趋势特点。天猫康健数据显示，康健品类在用户中的渗透率呈逐年提升，用户的康健品消费金额延续上升。

康健消费需求崛起为康健行业缔造了延续增进的空间。据领会，已往的一年，天猫康健年度购置用户数近3亿，人均年度购置频次跨越五次，实现千亿级生意规模，已成为人们心中康健消费*入口。

25个亿级品类增速超100%，成为趋势品类孵化*平台

天猫康健总司理陈浩示意：“康健行业*的增进时机来自不停涌现的能解决康健问题的好产物，康健产物的生长应精准捕捉消费者需求，洞察康健产物新趋势。

天猫康健通过数字手艺、消费人群需求洞察、全域营销等多项能力辅助康健品类实现增进突破。据天猫康健数据，已往一年，25个亿级品类增速超100%；已往三年，孵化了彩色隐形眼镜、血糖用品、医用敷料、艾灸艾草制品、鲜炖即食燕窝等10个规模超50亿的赛道。天猫康健逐渐成为品牌孵化趋势品类，实现延续生长的*平台。

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陈浩在会上提出：“康健消费领域出现诊疗家庭化、营养科学化、滋补零食化三大趋势偏向。”

对此，海内著名商业咨询照料刘润在现场示意：“康健产业，要从趋势里，找到结构性的时机。这些结构性的时机，就是创业的时机”。

刘润分享，特殊时期的居家康健治理，刺激了消费者在家庭场景下对便捷、高效、功效性的诊疗产物需求，如洗鼻器、CGM血糖仪、血糖/尿酸用品等；营养品领域消费者需求更着重科学化，越来越多的消费者在关注身分、功效，更希望有科学尺度认证，如蓝帽子标识。而滋补品类更趋向零食化，迎合年轻消费群体颜值、社交等喜欢，产物设计更着重悦目、利便性和易分享，如口服美容、即食燕窝等。

公布“康健增进345”设计，一年内打造15个过亿品牌

本届行业盛典上，天猫康健公布的“康健增进345”设计，其中，“5”代表了天猫康健2023年度五大增进计谋，包罗助力品牌全域营销、深度培育五大黑马赛道、全力孵化星势能单品、搭建高效购物决议链路、提升康健用户消费深度五大方面。助力相助同伴拓展增进新赛道，焕发康健行业增进新势能。

“4”则对应了天猫康健将投入亿级资金的“四大扶持设计”：整年全域广告激励的天合扶持设计；专属流量池加持的店肆扶持设计；定向商品权益加码，提升品牌新客转化的品牌新享扶持设计；升级IP、加码资源，为焦点同伴提供确定性保障的康健大牌日扶持设计。“四大扶持设计”为相助同伴提供全方位的营销增进服务。

通过上述政策，天猫康健将在现有行业规模基础上，新增3个年度目的，即携手相助同伴打造5个超5亿级的新市场，发生15个过亿品牌、打造20个万万级趋势单品。

承袭让医疗康健普惠可及的初心，天猫康健将延续施展数字化能力，更便捷、优质地知足宽大用户的康健服务需求，并携手相助同伴共探行业生长新趋势、缔造更大增进价值。谈及康健行业未来的生长趋势，阿里康健董事长兼CEO朱顺炎在大会上示意：“用户的康健需求正在从被动干预转变为自动康健治理，康健品是康健治理的主要一环。阿里康健将团结行业同伴，为用户定制更高效、精准的康健治理方案，提高其康健水平和生涯质量。”