6月1日晚间，用户集体最年青的B站合时宜地发布了一季度财报。财报数据显现，一季度，净亏本为人民币6.3亿元，同比大幅收窄72%。但与此一起，B站总营收51亿元，同比仅微涨3%。

简言之，B站亏本大起伏收窄首要来自于“节省”，而非“开源”。这与曩昔一段时刻，B站UP主因发明鼓励等缺乏而呈现的“停更”现象好像也构成必定的照应。

当然，这种照应并不十分准确。事实上，如不少用户反应，B站在发明鼓励上的“缩短”并非一天两天。曩昔两年间，B站在克己剧、综艺、记录片等的投入不菲，这在必定程度上或许迫使B站不得不紧缩对UP主的鼓励。

上市五年，B站脱节了“游戏”的外衣，但在社区生态、UP主和用户间反而有些迷失自我。

01 持续亏本的B站

亏算收窄其实意料之中，但份额之大好像超出预期。

2022年，B站净亏本75.08亿元，同比扩展10.26%，创前史新高。经历过困难的2022年今后，B站正在缓慢康复中。

详细而言，一季度。B站净亏本来到6.3亿，同比收窄72%；经调整亏本10亿元，同比收窄38%。能够看出，B站对此十分欣喜，在新闻稿中也竭力歪斜于对这一亮点的报导。本钱商场在短期好像也一度以为B站离盈余不远，财报发布后,B站美股盘前价格一度涨超6%，但随后冲高回落。

比较亏算收窄起伏，B站收入添加真实显得有些相形见绌。一季度，B站净经营额总额达人民币51亿元，同比微增0.3%。拆解来看，B站收入首要由增值服务、广告和移动游戏构成，别离为22亿元、13亿元和11亿元。其间，增值服务和广告同比别离添加5%和22%，但移动游戏同比削减17%。

对此，B站的解说是2023年*季度短少新游戏推出所造成的。明显，B站亏本收窄并不能阐明B站商业化才干得到提高，更多是来自曩昔一段时刻“节衣缩食”的效果。B站CFO樊欣在财报中也表明：*季度，咱们采纳的多项开销控制措施效果明显，其间刀口上舔血出售和营销开支同比削减了30%。这些行动使咱们*季度的净亏本同比明显削减了72%。

特别值得一提的是，樊欣还称，“接下来，咱们将持续专心履行这些行动”。B站CEO陈睿则表明，在为用户和发明者们构建充满活力和高参加度社区的一起，咱们持续饯别盈余优先的战略。这儿提到的盈余优先战略，自然是指2024年的盈余方针。

时刻拉回一年多前，2021年Q4财报会上，B站初次提出盈余方针，方案于“2024年完结盈亏平衡”。2022年Q4财报会上。尔后，陈睿曾多次着重这一方针没有改变。正如本次财报显现，为了改变亏本，B站挑选“降本增效”，一方面封闭外围产品、削减出售费用，另一方面，提高内容本钱的功率。

B站关于 “降本”地推动反常坚决。

2022年，B站相继关掉了小视频 App“轻视频”、自研游戏《神代梦华谭》。当年，B站出售及营销开支为49亿元，同比削减15%。这意味着，B站不再“八爪鱼式”的盲目扩张，而是期望聚集于中心事务。

B站的降本效果总算在本季度财报表现，一季度，B站经营本钱为人民币40亿元，同比削减7%。B站也在极力增强创收才干。比方，因短视频具有更高的变现率，B站现在正在大力扶持短视频事务开展。2022年Q4，B站日均视频播放量为39亿次，同比添加77%，其间，Story-Mode竖屏视频日均播放量同比添加175%。

彼时，在财报电话会议上，B站副董事长兼COO李旎表明，“2023年，Story-Mode的流量将进一步在整个生态表里健康地提高”。

本季度财报会后电话纪要中，B站表明Storymode 每日视频总观看量添加37%到达41亿，每日视频播放量同比添加82%。

客观而言，Storymode的确会在短期内对用户添加发生积极影响，但这于B站长时间开展并不必定有利。一方面，B站很难从短视频中分割多少蛋糕，另一方面，这于B站的社区生态明显是比以往会发生愈加急进的损坏。

02 停更的UP主

一季度财报发表今后，B站有两个略显对立的论题引发重视一则是：B站给UP主分了多少钱，二则是UP主停更潮，这多少有些为难。

两条论题的背面的交点其实仍是B站亏本。

一方面，是跟着用户、发明者增多，B站对UP主的整体投入在添加；另一方面，为了完结盈余方针，B站又不得不适度下降发明鼓励。

据媒体报导，一条各项数据和上一年不同不大的视频内容，B站给到发明者的收益少纵即逝只要上一年的1/3~1/2。

停更的理由五花八门，但归根到底，是由于难以完结正收益而中止更新的。从前用爱发电的一些“象牙塔”UP主在走出学校后，也不得不面对生计的压力。更不要说，一些专职UP主还需求对整个团队的担任。粉丝挨近400万的UP主“靠脸吃饭的徐大王”在2023年3月31日的停更视频中就表明，“真的不挣钱，乃至是亏钱的，所以做不下去了”。

无独有偶，2022年10月，具有近70万粉丝的UP主“一只姜茶茶”也中止了更新。承受《Tech星球》采访时，“一只姜茶茶”表明，做视频两年下来，“不只没有赚到钱，还亏本近百万元”。

4月23日，B站千万粉丝UP主木鱼水心就外界的停更传言回应表明，四个多月没有接到广告，B站的发明鼓励不行付出房租。但他一起也表明，“咱们在极力想办法添加收入，以让咱们能够给咱们持续带来更多好内容，完结良性循环。”

好消息是，木鱼水心不会停更；坏消息是，他们的商业变现也确不顺利。

关于B站停更潮，陈睿在晚间的财报回应中表明，“这是此前媒体的报导，文章的标题很吸引人，但结论是误导。”陈睿表明，B站有超百万UP主，但文中提到的只要三位，且两位在新闻发布后还在更新，B站的UP主商业化在上一年现已得到很大加强。

但不止一位UP主反应，至少阐明B站UP主的商业化难题仍然没有彻底处理。

与图文年代仅靠一个人和一个电脑就能创业不同，视频年代需求不同的工种，需求团队化才干高效产出，而团队化带来的问题，自然是本钱激增。微博新知博主“卢诗翰”发文称，即便一个视频自媒体团队按三个人核算，“本钱至少要3W一个月”。有业内人士也以为，UP主的全职化也有“产量翻了5倍，本钱涨了10倍，实际上又回到了办刊的老路上”的问题，它是爱好仍是工作，差异很大。

整体而言，B站UP主的的收入来自两个方面，一方面是渠道鼓励，另一方面是广告和带货推行相关。前一个能够看做UP主的“根本盘”，后一个能够看做“幻想空间”，现在来看，这两方面的收入都不抱负。

与此一起，外部环境的不确定性使得不少广告主在曩昔一年削减了投进预算。中关村互动营销实验室发表的数据显现，2022年，我国互联网广告商场规划为5088亿元，同比下降6.38%，为七年来初次负添加，这种失望的商场心情很难不影响UP主的收入。

03 错付的Z出众

2018年，B站初上市时，叙述的是一个“Z出众”的故事。

其时，陈睿从前作出如下描绘，“他们（投资人）关于哔哩哔哩看到两个词，*个是十分unique（共同）的渠道，第二个是future（未来），哔哩哔哩年青用户群代表我国的未来，哔哩哔哩是添加潜力十分大的模型。”

但现在，当这些年青用户生长起来后，B站好像并没有看到商业添加的潜力。反倒是，由于对盈余的过度寻求，B站正在遭受反噬。必定程度上，B站追求“盈亏平衡”的方针与部分UP主停更的实际，已然提醒了其现在的企业导向和用户诉求存在裂缝。

跟着智能手机完结下沉触达，我国移动互联网盈余将近。QuestMobile发表的《2022我国移动互联网年度大陈述》显现，到2022年底，我国移动互联网月活规划为12.03亿元，同比仅添加2.47%。

这也意味着，以B站为代表的，仍在亏本的互联网企业，很难再给本钱商场讲“先经过亏本撬动流量，从而精细化运营创收”的故事。

或许正是基于此，现在B站最明显的企业导向，店员极力完结“盈亏平衡”，以给本钱商场显示幻想力。但问题是，B站的人性化社区气氛，与B站急于求成地创收导向存在尖利的对立。

比方，2016年10月，B站上线了233元/年的“大会员”付费会员服务。彼时，大会员并不会影响普通用户观看番剧，而且陈睿也在知乎表明，“‘只要大会员才干看的新番’不会有”。可是到了2018年头，B站就对外表明，“应多家版权方要求”，部分新番采纳“付费先看”的方式，时至今日，B站简直现已没有不需求“大会员”就能观看的新番和影视剧内容。

B站一次次损伤用户的做法，终究以“蒙古上单”的方式会集迸发。2020年中，陈睿转发《后浪》视频，并表明“你所酷爱的，店员你的日子”，随后，一名昵称为“蒙古上单”的用户评论称，“你X什么时候X啊？”时至今日，“蒙古上单”现已成为B站用户心照不宣的抵挡宣言。

B站与UP主之间的联系也是相同道理。在本钱的热潮下，B站能够大手笔地掏出巨额资金补助UP主发明，但跟着本钱日趋镇定，B站也需求考虑怎么才干让有限的投入，发明更高的价值，因此开端扶持短视频事务，这带来的效果，自然是引得众多老UP主的不满。

其实B站现已尝到了过火商业化的后果。

一季度，B站月活用户数（MAUs）为3.15亿，同比添加20%，环比接连两季度下滑2%。日活用户数（DAUs）为9370万，同比添加18%，环比微增1%。

▲图：B站股价截图

上一年11月，游戏发行工作部、游戏立异产品部等多个部分报告线，调整至公司CEO陈睿。此前，相关事务线报告目标为高档副总裁张峰，现在陈睿接收B站游戏。从前，B站一度极力弱化游戏，但现在好像试图用游戏协助其再翻开收入盈余的新局面。

五年前，B站登陆本钱商场，被外界质疑为“披着弹幕外衣的游戏公司”。所以，陈睿带着B站极力脱节对游戏的依靠。现在，游戏收入的确大不如前，内容社区遇上商业化与生态的两难选择后，陈睿好像又想拥抱游戏。

2018年，B站上市时，陈睿从前提到：咱们信任，咱们的用户将成为我国文娱消费的驱动力气以及引领潮流的一代。现在，B站被戏弄为——协助我国互联网公司挑选出了没有商业价值的用户，所以其它互联网公司应该给B站捐款。

这多少有些挖苦。