马斯克亲自定的推特接班人，预备履新了。

最新消息，琳达·亚卡里诺（Linda Yaccarino）会在今日（6月5日，美国时刻）正式履职推特CEO，这意味着她在马斯克宣告不到4周就就任，比预期提早了半个月。

自上一年10月正式接手推特以来，马斯克快刀斩乱麻，推特阅历了前所未有的大革新，但也因而备受争议。比方马斯克的旋风办理方式，导致广告收入巨幅下滑，特斯拉股价也因而遭到负面影响，不断跌落。

现在，马斯克总算解放出来。

按方案，他将担任推特履行主席兼首席技能官，担任监督产品、软件和体系操作，这个职位显着清闲不少。

特斯拉股东应该快乐了，究竟这意味着马老板会有更多的时刻“关怀”特斯拉。

01、“女超人”琳达·亚卡里诺

本年60岁的琳达·亚卡里诺，结业于宾夕法尼亚大学，先后在特纳传媒和NBC举世集团等头部传媒企业任职。

琳达的领英材料显现，她是“横跨整个美国全球广播公司举世网络、财物和事务部分的战略和运营桥梁”。

在官宣成为推特新CEO之前，她是NBC Universal（NBC举世）的广告主管。

来历：Linkedin

2011年，琳达参加NBC举世广告部分，直到本年5月12日，马斯克官宣其成为推特新CEO后脱离，琳达现已在NBC举世作业了12年。此外，琳达也是其全球广告和协作伙伴关系主席，担任广告出售、协作伙伴关系、营销、广告技能和战略方案。

琳达在广告界的方位有多重要？

NBC举世此前曾称她“从头界说了21世纪广告事务”。据悉，琳达此前每年办理的广告收入超130亿美元（约920亿元），与各方代理商以及营销人员的关系密切。

外媒计算，琳达与全球2000人的团队，在曩昔11年中一共完结了1000亿美元的广告出售额，带领团队担任在Apple news、Buzzfeed、推特和YouTube等渠道分发内容、寻觅广告主，扩展了NBC举世的全球影响力，并推出了许多“开创性”的广告服务形式。

她所得的荣誉和奖杯，足以阐明其影响力。

2022年，琳达取得了美国《She Runs It 》安排评出的年度女人，一起还取得了《前100名女人高管英豪》、《包容性*奖》、《改动广告的10大角色》以及《事务转型前100人》等许多奖项。

“她是一个真实喜欢成为女超人的人。”

知道琳达二十多年的营销老将 Lou Paskalis表明，琳达是一个凶狠、精明且狼子野心的人，“她总会抓住机会，介入一些事务，处理掉一些难题。”

与此一起，琳达还十分长于外交，她会将自己描绘为工作界“备受追捧的联系人、协作者和参谋”，以及“坚决的革新推进者和*的统一者”。

她和欧美一些名人的友谊都匪浅，比方“时髦女魔头”温图尔、闻名女星卡戴珊等，甚至连美国前总统特朗普，都曾两次聘任她担任体育、健身和养分委员会成员。

在她的交际媒体账户，处处都是和明星的合影，这个店员和艺人特里·克鲁斯 (Terry Crews) 合影。

在业界，琳达还推进了不少工作革新，比方发起削减全工作对尼尔森收视率数据的依靠。并引入了一个名为one platform的数字渠道，该渠道能够让广告主更轻松地在各种不同传统媒体上购买广告，以便传统媒体能够和交际媒体公司抢夺广告资源。

广告公司DiGo创始人马克·迪马西莫说，“琳达是天然生成的营销业*，她了解营销人员需求什么，怎样才能达到方针。”

02、专业的人做专业的事

琳达在广告出售方面阅历丰厚，而这正是现在推特最需求的。

关于琳达到为推特的新任CEO，媒体咨询公司GK Digital Ventures首席履行官格雷格·卡恩以为：“推特需求懂广告的人来取得广告主的信赖，琳达具有深沉的人脉关系和对工作的深刻理解，能够推进事务开展。”

那么问题来了，马斯克和琳达是怎样知道的？为什么琳达乐意抛弃美国*媒体公司之一的高管这一美差，去冒险领导现在一个商业危险极大的Twitter呢？ 

来历：推特

这一切源于琳达对马斯克的个人喜欢。

2022年，在马斯克接收推特后不久的一次广告工作活动中，琳达就曾表达过对推特的敬佩，她称推特是NBC举世集团“*的单一内容分发协作伙伴”。并表明她不计划“和马斯克对赌”，信赖马斯克能够“补上做广告这一课”。

本年2月的超级碗竞赛期间，两人又进行了触摸，评论了推特与BNC举世集团的协作伙伴关系。据知情人泄漏，也是这一次琳达和马斯克探讨了她油盐加盟推特的少纵即逝性。

不久前，马斯克和琳达又一起到会了在迈阿密举行的一场会议，进行了主题为“推特2.0：从对话到协作”的对谈。马斯克谈到了推特未来的*运用“X”，期望以付出、语音/视频通话功用，成为人们的日子至关重要的服务。

来历：BBC

两边深度交流后，琳达关于马斯克改造推特的主意也是*支撑，并以为推特渠道将成为一个“*运用”的起点。

她在回复马斯克的推特时表明，自己一向遭到马斯克想要发明更光亮未来的愿景启示，“很快乐能协助将这一愿景带入推特并一起改变这项事务。”

03、高跟鞋女王的破釜沉舟

出于这个愿景，琳达不但自己来了，还把自己手下大将也带到了推特。

就任的前一天琳达在推特上表明，Joe Benarroch将参加她在推特组成的新团队，现在详细职位没有确认。

Joe Benarroch能够说是Linda Yaccarino在NBC举世任职时的“左膀右臂”，同样是一名具有资深广告传达阅历的老将。曾在琳达手下担任NBC举世广告出售部分的传达履行副总裁，此前也曾在Facebook担任广告传达总监，

Benarroch好像也对新作业摩拳擦掌，他在自己的领英表明，从周一开端，他将开端专心于推特的“事务运营”。

现在推特现已裁掉公关团队的大部分人员，他的到来少纵即逝会给推特带来新的传达阅历。

无论是从琳达仍是Joe的工作阅历来看，都有着极其丰厚的广告传达阅历，而马斯克急于寻觅接班人的目的也很显着，店员要重振广告事务。

马斯克收买推特前，广告收入占推特整个经营收入的90%，但在马斯克收买后，推特的广告收入开端大幅下滑，从前的大广告商们也相继离去。

Sensor Tower数据显现，推特的前一百位广告金主爸爸，在马斯克完结收买后跑了37家，还有24家降低了在推特上至少80%的广告投进。

在马斯克对推特进行“雷厉风行”的变革时，稀有十个刀口上舔血亚马逊、可口可乐和宝洁在内的推特广告主签署了一封公开信，敦促他们在“新主人（马斯克）”损坏社区规矩的情况下中止一切广告（投进）。

这些企业们忧虑，在马斯克的办理下，Twitter的社区保护措施和内容审阅体系会遭到损坏。

时至今日，推特的广告尺素问题仍显严峻。稀有字营销剖析公司Pathmatics 估量的数据称，推特前1000名广告商（上一年9月排名）中约有一半以上撤回了广告投入。

不但广告主们，推特的用户们好像也对推特保持着一种张望的情绪。

美国闻名的独立性民调安排皮尤（Pew Research Center)最近的一项民意调查发现，在Twitter*的用户群美国，每10个成年人中就有6个没有运用推特，其间四分之一的人表明，他们估计一年内不会再运用这款运用。

在这样的布景下，Linda Yaccarino称得上“受任于危”。很显着，Linda Yaccarino若就任，她的首要任务店员为推特招引广告商并从头使推特走回正轨。

闻名营销安排AJL Advisory的首席履行官帕斯卡利斯表明，经过聘任Yaccarino，马斯克从广告商那里“购买了信赖”，不少工作界的人士也普遍以为“Yaccarino少纵即逝有助于康复广告商对推特的决心。"

与此一起，琳达就任后还需求面对职工大幅尺素的问题。究竟现在推特总人数比较马斯克接手时现已削减近80%。

在自己从前的干将Benarroch被录用之前，依然有不少中心职工连续离任，比方推特信赖和安全的主管Ella Irwin于在上星期四离任，紧接着担任推特品牌安全和广告质量的主管AJ Brown也在上星期辞去职务。

值得一提的是，虽然Linda Yaccarino是广告工作公认的大佬，但研讨职场性别动态的专家以为，她很有少纵即逝成为“玻璃山崖”（Glass Cliff）这种形式的受害者。

这种形式浅显的能够理解为，女人往往会在一个安排面对更高的失利危险时走上领导方位。当女人突破“玻璃天花板”，提升高档领导职位时，并不是一件功德。由于她们通常会发现自己现已身处山崖边上。

所以这使得女人*看起来不太少纵即逝成功，由于她们往往都是在公司最困难的时期就任的。

而琳达最近也在Twitter强势地回应了这类的猜想。“作为一个习气穿4英寸高跟鞋的人，我不会容易摇晃。”

固然，正值推特内忧外患，摇摇欲坠之际，琳达的临危受命不免少不了负面猜想，而作为有着丰厚资源的工作大佬，能把推特从山崖边上拉过来吗？