一起“小作文”风浪，引发了董宇辉粉丝和东方甄选的博弈。让董宇辉粉丝与东方甄选“叫板”的原由，是有关东方甄选天花板级其余文案到底是出自谁手的争论。

在这场争论中，东方甄选的小编吸引了不少的“火力”，而东方甄选CEO孙东旭、董宇辉本人也纷纷下场回应此事。不外，多方的回应并没有平息这场风浪，反而吸引了不少人前来介入和围观。

东方甄选“后院起火”之际，高途旗下的高途佳品直播间却迎来了泼天的富贵。不少顶着东方甄选灯牌的网友涌入高途佳品直播间，让高途佳品直播间迎来了亘古未有的热闹场景。得益于此，高途佳品涨粉数、销售额均创下近期的新高，而同期处于漩涡中央的东方甄选却不停掉粉。

有剖析以为，东方甄选的乐成离不开以董宇辉为代表的主播的起劲，但过于依赖董宇辉的现状也给东方甄选带来了一定的隐忧。对于东方甄选而言，其不仅需要维系好与这名当家主播的关系，同时也需要兼顾好公司团队内部的治理。随着东方甄选、董宇辉的着名度、影响力不停提升，容易跑偏的饭圈文化似乎也给前者的未来带来了更多的不确定性。

风浪之外，曾经顶着“新东方在线”名号的东方甄选选择彻底剥离教育营业，All in自营产物及直播营业。2023财年（停止2023年5月31日止年度），靠着以直播电商为主的营业，东方甄选顺遂揽下了百亿级其余GMV。与此同时，东方甄选还扭亏为盈，乐成上演“咸鱼翻身”的戏码。除此之外，东方甄选还不停拓展营业的界线，不仅推出付费会员系统，还试图通过自家App鼎力进军文旅赛道。

01 东方甄选卷入“小作文”风浪

“神州启明处，龙脉连天涯，这里是960万平方公里的点睛之笔。一山有四序，十里差异天，这里是东北大地上的至高点。白山傲日，犹如雄鸡仰面，一鸣天下晓。天池映月，宛若神龙凝目，一眼望三国。四序对吉林都毫无保留，极尽荣华，而‘冬’偏又把它宠得不像话，将最美的妆发都赋予了它……”

前面这段大气磅礴的文字，向外界淋漓尽致地展示了大美吉林的风貌，而这段文字正是节选自东方甄选克日写给吉林的情书。12月5日，东方甄选在其账号上公布了一则有关东方甄选吉林行的预热视频，并配文“大美不言！这次的吉林‘小作文’里有几处隐蔽的细节，信托人人一定能共识到！”

停止发稿，这则视频在抖音平台收获的点赞数达5.5万，与东方甄选通常公布视频的互动数据相比显示尤为突出。而这则视频之以是能引起云云多的互动，除了高度凝练又*魅力的天花板级其余文案外，还由于这则视频中东方甄选的当家主播董宇辉满含深情地念出了这封写给吉林的情书。

雷达财经领会到，在此前往往差异区域的行程中，东方甄选通常都市撰写一些宣传当地人文风景的“小作文”，其中不少“小作文”都由董宇辉本人出镜朗诵。这些“小作文”逐渐演酿成为了东方甄选的一个特色，也一再被外界送上诸多好评。但原本推广吉林行的这则视频，却让东方甄选卷入了新的争议之中。

在这则视频的谈论区，东方甄选的小编留言称，“一些网友好奇文案出自谁手？我们是一个团队哦！每一次‘小作文’制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小同伴们，人人协作，才有了一篇篇专场‘小作文’，谢谢人人能喜欢我们的作品，我们会继续起劲！”

不外，东方甄选小编的前述留言却引发部门网友质疑。有网友谈论，有导游现场问了山西的“小作文”，俞敏洪都说是董宇辉写的，他很嫉妒，比不上。“到底是你说谎，照样俞敏洪说谎？你是啪啪打脸你们老板呀！”

对此，东方甄选的小编则回复道，“山西文案也是文案团队写的”，“对不起给老板抹黑了。俞先生天天在外飘，确实不知道营业细节。不外提及文采，俞先生确实很难评价。”

同时，东方甄选的小编还示意，主播有时也写，好比董宇辉写内蒙古，顿顿写河北，“但主播平时太辛劳啦~写一个省的文案需要看许多素材，少则一周，多则一个月。以是大多确实是文案团队写的。”

不外，东方甄选小编的注释，并没有获得所有董宇辉“丈母娘”们的认可。随着事情的不停发酵，东方甄选多名相关人士下场回应。东方甄选的另一位主播东方盼盼留言称，任何一位从事过文字创作的人可能都领会，大多数经典而优异的文字很难一气呵成（才气横溢的人有时的灵感进发，也会快速纪录，之后频频琢磨探讨）。

东方盼盼还示意，董宇辉专注做喜欢的事，莫名无辜被带入风浪很委屈。其他事情自己不清晰，但坚信公司没有有意危险任何一位同伴的理由。东方盼盼还在文末强调，“稀奇澄清一下，我不代表任何一方利益‘站队’，也没需要”。

随后，东方甄选CEO孙东旭也在直播时回应此次风浪。孙东旭以为，自己有需要亲自出头做一下澄清。这段回应中，孙东旭先是表达了自己对于董宇辉的认可，之后孙东旭又对“小作文”做出详细说明。

孙东旭示意，董宇辉从未说过每一篇“小作文”都是由他本人亲自撰写的，董宇辉和团队的配合一直都十分默契，董宇辉的“小作文”生长到今天，已经是东方甄选的一个金字招牌，为许多省份、为许多产物的宣传带来了异常好的影响力，也给东方甄选带来了伟大的声誉。

孙东旭还进一步对“小作文”举行了分类先容，其一是董宇辉亲自执笔去写的；其二是董宇辉提出偏向及思绪，然后由幕后的创作团队落实出现出来；其三，由于事情量伟大，有相当一部门的“小作文”是幕后的创作团队源源不停一篇一篇的高能输出，再交由台前的同伴出现给人人。

此外，孙东旭还示意，希望人人信托东方甄选是一个团结友好，分工异常明确，遇事一起去肩负、一起去创作、一起去共赢的团队。孙东旭强调，公司“小作文”所有由董宇辉一小我私人撰写的言论是有些偏激的，这种说法否认了其他主播和幕后团队创作的起劲和孝顺。在孙东旭看来，这种极端的看法就是捧杀和拉踩，给团队造成了很大的困扰。

而处于事宜中央的董宇辉，也没有回避这次风浪。在直播历程中，董宇辉示意，自称很领会营业的小编在谈论区胡回复，导致许多同伙心里不恬静。厥后他向俞敏洪起诉，俞敏洪让他跟孙东旭坦诚相同。董宇辉还透露，第二天自己和孙东旭以及东方甄选的这名小编一起打雪仗。董宇辉示意，泛起这些问题，许多时刻是相同不通畅。

不外，这起风浪并未就此画下句号。后续，东方甄选的小编在谈论区再次留言，“原本就憋屈，这次谈论区乌烟瘴气，不能忍。宇辉昨晚镜头前说小编‘自称很领会营业’、‘胡回复’。小编跟主播相助愉快是一回事，但照样要再明确一下：小编没有‘胡回复’！”

小编示意，吉林文案是文案小同伴自力创作完成的，主播只改了5个词。山西出圈那篇小同伴自力完成，主播一个字没改。四川、甘肃也类似。内蒙那篇宇辉改动许多，河北场宇辉提前给想法，小编按他想法执笔。看天下有许多篇“小作文”是宇辉亲自撰写，同样是事实。

“但大号是大号，真话实说，我们编导都喜欢和宇辉相助，由于他镜头显示力很强，文字感受力也强。但总有所谓‘粉丝’打着尊崇的名义,往返挑事，甚至网暴我们小编！另外，宇辉也从来没说‘小作文’是他一小我私人写的，也请少数人不要把他架上去”，这名小编继续谈论道。

02 “泼天富贵”砸向高途

然而，多方相关人士几回三番的回应后，东方甄选卷入的这起“小作文”风浪并未就此画上休止符，反而大有愈演愈烈之势，还让对手捡到了“廉价”。

雷达财经注重到，俞敏洪抖音账号近期公布的多则视频下方，谈论区已被不少网友“攻占”。有网友为董宇辉鸣不平，“反频频复删了许多遍不知道该怎么对您说什么，由于心里憋屈。千言万语汇成一句话，请善待我们的小王子。”

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尚有网友称，“互联网时代可以短时间爆火一个公司，也完万能够在短时间内把一个公司拉下泥潭，董宇辉是天主馈赠给人世的礼物，看谁能够接住这份天主馈赠的礼物。希望俞先生和我们的东方甄选一直延续好下去。”

值得注重的是，尚有不少网友在俞敏洪的谈论区提到了和东方甄选处于统一赛道的高途佳品，“*次通过东方甄选知道了高途佳品”，“高途佳品快1万人了，小编乐成的把高途搞火了”，“李佳琦救了国货，东方小编救了高途。谢谢东方甄选小编”。

正如这些网友所说，由于此次“小作文”风浪，同样靠教育起身却受“双减”影响试图靠直播自救的高途迎来了泼天的富贵，大量的网友因此次风浪涌入高途旗下的高途佳品抖音直播间。

据字母榜报道，12月11日晚，有60万人涌入高途佳品直播间，而该直播间前一天的人气只有2.7万人。仅这一天，高途佳品直播间的销售额达25万至50万，相当于其11月一整个月销售额的1/3。

停止12月12日下昼16：30，高途佳品的粉丝数达36万。灰豚数据显示，近30天内，高途佳品共计涨粉3.9万。其中，12月11日、12月12日高途佳品划分涨粉1.9万、2.1万。换言之，高途佳品近30天内新增的粉丝数绝大部门是由这两天的新粉孝顺。

与高途佳品涨粉差其余是，东方甄选的主账号却在不停掉粉。停止12月12日下昼16：30，东方甄选主账号的粉丝数为3109.8万。灰豚数据显示，12月10日、12月11日、12月12日东方甄选划分掉粉1万、3.2万、1.9万。

对于外界的对照，高途佳品直播间的主播炎天示意，说真话自己直播间跟这个（东方甄选）不能比，差太多了，我们自己要学的器械太多了。

据悉，在这波泼天的流量砸向高途佳品直播间后，高途首创人陈向东甚至还特意发来谢谢信。陈向东示意，自己感受到了人人的兴奋和兴奋背后的期待和主要，兴奋是由于直播间终于有了新突破，期待是希望直播间可以一直有这么多人的关注，主要则是畏惧自己接不住这么多的流量，或者说不能够让家人们知足。

12月12日晚，陈向东亲临高途佳品直播间。雷达财经当天21:30左右进入该直播间，发现该直播间的实时在线人数跨越1万人，而同期东方甄选直播间的在线人数也显示为1万 ，两者人气相当。高途佳品直播间左下方的谈论区，有时还可以看到挂有东方甄选灯牌的网友在留言互动。

有剖析人士指出，参照东方甄选现在的体量，想要让董宇辉一人完成其所有文案的撰写并不现实。但作为一家民众公司，东方甄选内部的“矛盾”不应该以此次风浪的形式出现给外界。

公司账号作为团队与外界相同的主要途径，其谈话往往并不代表小编自己。因此从利害得失的角度出发，官方账号的每一次发声都应该极为稳重，要充实思量清晰发声之后可能带来的结果。从大批网友涌入对手直播间的后续生长来看，此次事宜简直给东方甄选带来了一定的负面影响。

不外，也有互联网考察人士以为，董宇辉的粉丝之以是“爬墙”进入高途直播间，是由于他们以为东方甄选的亮相有“背刺”董宇辉之嫌，而他们的最终目的是希望公司能够重视董宇辉。

前述人士进一步指出，当头部主播的着名度、影响力不停扩大，其面向的群体也很容易泛起类似饭圈文化的征象。好比，此前原本印在产物包装上的董宇辉小我私人形象被去掉，东方甄选是否给予董宇辉足够的薪资待遇，以及抖音上一下子冒出约2000个带有董宇辉头像和名字的带货账号等事宜，都吸引来了董宇辉的不少粉丝为其打行侠仗义。而这或许也是东方甄选依附董宇辉乐成翻身，但又过于依赖董宇辉所带来的隐忧。

03 风浪之外，东方甄选All in直播电商

“小作文”的风浪之外，东方甄选已逐渐转型成为一家彻彻底底的自营及直播电商公司。回溯过往，曾经以“新东方在线”示人的东方甄选，硬是依附直播带货在商海中上演了一出绝地求生的戏码。

2021年终，俞敏洪孤注一掷的决议，让直播带货成为了公司绝境下的新战场。不外，正如许多人预料的一样，早先的一段时间内东方甄选并无转机，直到去年6月董宇辉等一众主播的出圈，才逐渐将东方甄选乐成从悬崖边上救了回来。

财报显示，2023财年（停止2023年5月31日止年度），东方甄选延续谋划及已终止谋划营业共录得营收45.1亿元的营收，相比上一财年8.99亿元的营收实现401.9%的增进。利润方面，东方甄选由2022财年5.34亿元的净亏损转为2023财年9.71亿元的净利润，借此乐成上演扭亏为盈的戏码。

2023财年，东方甄选整年的商品生意总额（GMV）到达100亿元，相比上年48亿元的GMV翻了一倍还多，其中来自抖音的GMV占到东方甄选GMV的绝大部门。整年东方甄选在抖音上已付订单数到达1.36亿单，自营产物数目跨越120个。停止2023年5月31日，东方甄选整体自营品及直播团队人数到达1103人，其中供应链和产物团队到达346人。

雷达财经梳剃头现，今年下半年，已逐步走上正轨的东方甄选，还一再开展种种动作。8月末，东方甄选正式“入淘”，正式在淘宝平台开启直播带货流动，最先加码多平台结构之路；10月，东方甄选又在自家App上推出了付费会员服务，通过订价199元的年费会员，为用户提供包罗百款自营产物88折、一年12张非自营品优惠券（满100元减12元）等在内的种种优惠。

不久之前，东方甄选还向外界宣布了一项重大的决议。11月21日，东方甄选在港交所公布通告称，董事会批准出售事项，即建议向母公司新东方出售教育营业。这是东方甄选继此前公司名称由“新东方在线”调换为“东方甄选”后的又一次大动作，这意味着东方甄选将不再谋划在线教育领域，而是成为一家专门的自营产物及直播营业运营商。

东方甄选示意，出售事项乃广义新东方团体营业重组的一部门，旨在更明确地划分其营业线，及更好地使其营业部门与运营环境保持一致。现在，本团体及新东方团体所运营的行业相互重叠，其营业凭证其产物╱服务的交付前言举行划分。出售事项后，本团体及新东方团体所运营的行业将相互区分且各不相同。

雷达财经领会到，东方甄选旗下教育营业包罗大学教育和机构客户营业两部门。而停止2023年5月31日止两个年度，东方甄选旗下教育营业除税后利润划分为129.9万元、1.21亿元。停止今年9月末，东方甄选教育营业的账面值（净欠债）约为人民币1.53亿元。

据通告显示，东方甄选此次出售教育营业的价钱合共人民币15亿元，且以现金支付。东方甄选现在预计录得收益约16.53亿元，该金额乃由出售事项总价值减教育营业的净欠债约1.53亿元所估量。东方甄选拟将出售事项所得款子用作一样平常营运资金及生长其余下营业。

有剖析人士指出，营业重组使新东方各团体专注于其自身自力而特定的行业。于新东方团体而言，由于线上及线下教育的界线模糊以及向OMO学习及生涯习惯的转变，此次生意可以让其更专注于教育行业；于东方甄选而言，出售教育营业则可以使其更专注于自营产物及直播行业，并将其资源分配至该行业，从而为股东争取更大的财政回报。

12月10日，东方甄选又在自家App正式上线文旅产物，同时还在海南、云南、吉林三地开启联播互动。只管相关直播在抖音的东方甄选看天下直播间以及东方甄选App同步开播，但东方甄选在抖音直播间并未上架任何一款文旅产物，抖音直播间更多是引流作用。

主播在直播时会不时提醒用户点击下方链接下载App完成下单操作。相关数据显示，东方甄选文旅产物上线首日，东方甄选App的文旅产物销售突破1600万元。

不外，不少人设想中由东方甄选主播带团旅行的愿望，生怕暂时还不能实现。据领会，东方甄选App现在上架的文旅产物，基本上都是与第三方供应商相助的。好比，东方甄选上架的“法国意大利瑞士12天10晚跟团游的境外旅游套餐”是由竹园国际旅行社有限公司提供服务；“迪拜阿布扎比6天5晚纯玩跟团游”的服务提供者是*假期（深圳）股份有限公司。

只管东方甄选的“野心”很大，但俞敏洪想要实现在自家App再建一个“电商帝国”的梦想也绝非易事。“小作文”风浪后，东方甄选将走向何方？