这个五一假期，若是你手握票根走进影戏院并旁观了一场或者几场影戏，那么，你很可能同时收获一个好新闻和一个坏新闻。好新闻是你介入了一桩规模上亿的大生意（虽然是你提供了部门营收）；坏新闻是你对此感应异常痛恨，宁愿自己从未介入过。

这是许多五一档影戏观众心里的真实写照。放映厅里的缄默、镇静、淡定最终化为豆瓣短评中的诘责、戏谑、挖苦——有人痛恨为《维和防暴队》花了几十块钱，有人以为《末路狂花钱》是“进了影戏院的网大”，有人看完《没有一顿暖锅解决不了的事》之后甚至不想再吃暖锅……一位原本设计挑选一部影戏作为五一假期家庭娱乐流动的用户最终决议放弃，由于“刷了一圈反馈，看起来对照适合全家旁观的影戏，口碑都不太让人放心”。

不外，至少在票房层面，2024年五一档的显示还算可以。凭证国家影戏局宣布的数据，2024年五一假期（2024年5月1日至5月5日）天下影戏票房为15.27亿元，观影人次为3777万，均跨越去年同期。其中，动作剧情影戏《维和防暴队》依附4.06亿元的票房位列该档期*名，笑剧类型影戏《末路狂花钱》以3.92亿元的票房紧随厥后，《九龙城寨之围城》《特工过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》排列第三、四、五名，票房划分为2.55亿元、1.96亿元、1.03亿元。

值得一提的是，五一档首日票房到达4.12亿元、发作力较强。灯塔专业版数据剖析师陈晋示意，这是由于观众的购票决议时间相比以前更为滞后，更倾向于临场决议观影——五一档首日购票的观众比例较高，靠近七成。不外，这是*的票房波峰，随后几天即出现下坡趋势，档期第四天单日总票房已低于3亿元。此外，灯塔专业版数据显示，2024年五一档影戏平均票价为40.4元，与去年持平；总场次为238万次，创下同档期新高；上座率为12.6%，与去年相比有所下降——换句话说，场次多了，但观影人次的增进速率未能与之匹配。

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1、票房口碑难两全，撤档日益常态化

一位影院人士告诉电厂，2024年五一档的票房走势与此前各家院线公司的判断差异不大，特点在于档期前两天现实产出高于预期，但后期走向疲软。假期出游可能是一个影响因素——据文化和旅游部数据中央测算，2024年五一假期天下海内旅游出游合计2.95亿人次，同比增进7.6%，按可比口径较2019年同期增进28.2%；海内游客出游总破费1668.9亿元，同比增进12.7%，按可比口径较2019年同期增进13.5%。

另一个变量实在是影戏自己。从票房漫衍来看，2024年五一档堪称“其乐陶陶”，虽然档期内前五名影戏的票房在五一档总票房中的占比已经靠近九成，前两名却只拿走了五成左右，并没有*头部通吃的情形泛起。此外，面向特定观众群体的影戏，受内容垂直所限，开画成就亮眼，后劲难以为继。动画IP改编影戏《特工过家家 代号：白》就是一个典型例子，其五一档首日票房跨越5600万元，档期最后一天票房不足2000万元。造成这种征象的主要缘故原由是，真正关注这部影戏的观众通常选择*前往影戏院尝鲜、打卡，而非受众也许不会将其纳入观影思量局限内。

另一个有意思的征象是，热门影戏的票房与口碑成反比。住手发稿，在五一档票房前五名的影戏中，票房领跑的《维和防暴队》和《末路狂花钱》，豆瓣评分划分仅有5.4分和6.0分；同为动作影戏的《九龙城寨之围城》，以及《特工过家家 代号：白》，豆瓣评分划分为7.4分和7.5分，前者口碑连续发酵；重映的《哈尔的移动城堡》，豆瓣评分高达9.1分。

其他影戏则朋分了剩下的一成票房，其中两位代表展示出了两种截然差其余态度。一种是“打不外就跑”的撤档派——5月5日，丁晟执导，于谦、杨幂等主演的悬疑笑剧影戏《没有一顿暖锅解决不了的事》宣布于5月6日撤档。出品方称“由于种种环境因素，导致影片没有与更多的观众碰头”，“为知足更多观众的需求”，将择日再次上映。

韵达、申通上演「争三」大战

五一档开启首日登场，五一档竣事首日撤档，实在《没有一顿暖锅解决不了的事》已经跑完了这个档期的全程，一共获得了5837万元的票房。只管出品方在撤档通告中将票房不佳的缘故原由归罪于排片较少，但从影戏评价来看，6.1分的豆瓣评分也只能称得上是委屈及格。

事实上，这已经是这部影戏第二次撤档了，它原本应该在2024年1月13日上映——属于非热门档期，不像五一档这样竞争猛烈。再次撤档后，有用户转发了影戏*次定档时官方宣布的微博并反问：“你痛恨吗？这个档期（指1月13日）不是挺好的吗？”

另一种是“打不外也要在场”的绝不撤档派。5月6日，也就是《没有一顿暖锅解决不了的事》撤档当天，恋爱影戏《穿过月亮的旅行》的制片人张宇转发了影戏推广曲的MV，向介入演唱的歌手薛凯琪致谢。他同时表达了两点心声：一是绝不撤档，“上了战场可以战死，但不退”；二是绝不哭诉，不写小作文，“谁不艰难，谁家没有难念的经”？

撤档是被动境遇下的自动调整，或许不那么体面，甚至前期的宣发投入也打了水漂，但它意味着亡羊补牢，是在为盲目选择档期的操作“交学费”。从理论上来讲，实时止损虽然可行，在现实执行的历程中，再次上映的效果却是未知且无法控制的。以2024年春节档撤档的两部影戏为例，灯塔专业版数据显示，《红毯先生》撤档时票房为8216万元，3月15日再次上映，最终票房为9407万元，也只多了不足1200万元；《我们一起摇太阳》撤档时票房为9249万元，3月30日再次上映，最终票房已经冲向了2.74亿元，就是异常显著的对比。

2、观众拒绝陈旧，突围必须创新

固然，赢家也没有十分如意。若是和2023年相比，这个五一档，主旋律和笑剧依然是两个主要的类型赛道，《维和防暴队》和《末路狂花钱》，划分对应了《长空*》和《人生路不熟》。只是，无论是主旋律照样笑剧，都需要面临各自的问题。《维和防暴队》拍摄于2021年头，同年上半年杀青却积压至今，演员戏份删改后终于上映。然而，市场对主旋律类型已经发生了审美疲劳，虽然类型牢靠受众与流量明星粉丝的叠加仍然有用，但票房已经无法像已往一样一起飙升。

详细到《维和防暴队》，背后出品公司包罗中中影业、捷成世纪文化、万达影戏、阿里影业等，五一档拿下票房*，与其稳健的刊行排片结构密不能分。五一档期前四天，其排片占比均位列*，档期首日场次占比高达27%，作为对比，当日排片第二名《末路狂花钱》的场次占比是15.1%。

同样囿于模式化的另有笑剧。由于与假期的适配度较高，极大地知足了观众阖家欢的观影需求，笑剧往往与大档期跬步不离。作为《末路狂花钱》的出品方之一，也是这部影戏导演背后的公司，开心麻花已经成为笑剧影戏的代名词。只是，票房飞涨，口碑下降，想让观众在影戏院舒怀大笑并不是一件容易的事情，稀奇是流水线式的批量生产之下。

开心麻花介入出品和刊行、2023年暑期档上映的笑剧影戏《超能一家人》，以3.7分的豆瓣评分成为昔时暑期档评分*的影戏。热门豆瓣短评中，一位观众连用三个成语形容自己的观影感受：“如坐针毡，如鲠在喉，如芒在背。”脱离现实、缺乏逻辑、尴尬无趣——这是笑剧影戏配合的逆境：一方面是频仍在故事中掺杂悬疑、奇幻等多重元素，却无法与笑剧类型自己顺畅地融合；另一方面是抛出种种尴尬、突兀的肩负，以低级的笑点设置换取观众的即时反馈。笑剧在频频说教中失去了取笑，也在疯狂煽情中没有了灵魂。

前述影院人士剖析，某种水平上来说，现在影戏市场的状态是在为已往快餐式的创作买单。短视频时代，观众加倍倾向于为自己“看得懂”也“看得爽”的影戏投票，尤其是在下沉市场。陈晋也提到，从购票画像上看，2024年五一档加倍下沉，三四线都会票房占比靠近四成。以此为条件，类型同质化、情节套路化的影戏，将越来越难以在对手扎堆的大档期突围。

在整年最长档期——暑期档到来之前，另有近一个月的时间，已经定档的影戏中，《猩球崛起：新天下》《朝云暮雨》《彷徨之刃》的题材、阵容都对观众具有一定的吸引力，但能否将观影热情真正动员起来，有待张望。事实，影戏市场需要更多的“新器械”注入，没有若干观众愿意为陈旧的内容“付款减库存”。