近段时间，高考察分名排场一再登上热搜，填报自愿的焦虑更是衍生出了一学生意。在这些或雀跃或降低的情绪之后，对于大学校园的期待则催生出了更强烈的经济趋势。

学子鼓鼓囊囊的行李中，更新换代的电子全家桶固然稳坐C位。无论是出于奖励照样出于犒劳，高考后的暑期换机潮已经成为了一种默契的约定，也成为了品牌与平台们短兵相接的战争之一。

因此在线上，天猫、京东、拼多多等电商平台加大津贴力度、推出全家桶折扣，在线下，各大品牌也在自己的门店里设置多重流动，争抢用户。

总之，谁能在这份仅有一次的高考盈利中杀进决赛圈，就算是胜利。

01 万元购机套餐，家长难说“不”

“高考完换手机进决赛圈了，求推荐。”高考后第三天，杨娇娇在网上发帖询问换哪款手机最适合。需求是手小，不想要太大的手机，打游戏和摄影需求都还过得去，希望手性能够使用的时间长一点。

杨娇娇给出的“决赛圈”包罗小米14、vivo X100s、iqoo12和红米k70。不到一天时间，跨越了30人给杨娇娇作出了推荐，而且给出了详细的参数对比剖析，最终杨娇娇购入了小米14。

和她一样刚刚竣事十多年寒窗苦读，正在享受最肆意的一个暑假的准大学生们，最近正借着618大促购入数码全家桶。这可能是结业生在考试前就与家长杀青的一种协议，也可能是家长为了犒劳子女或奖励子女的一种示意，总之，高考后的换机潮已经在近些年中成为了约定俗成的习惯。

区别在于，是单一替换手机照样包罗手机、电脑、平板的三件套，又或者是还需要包罗耳机、手表在内的全家桶。另外品牌、产物设置的选择，也会决议这笔奖励的分量事实有多重。

只是也有家长叹息，虽然在高考前和孩子杀青了约定，但并没有商定详细的金额局限，等到高考竣事后，孩子要求的全家桶金额总价却超出了预期。

不少家长对孩子选择的全家桶总价感应肩负

6月10日，方鸣看着儿子昨晚默默添加在购物车里的换机五件套，心里有些苦涩。“iPhone、ipad、iwatch、Airpods，再加上一台遐想电脑，总共要两万多元，我一个月人为也不外8000多元，这一下子花出去，即是三个月不吃不喝了。”方鸣示意，虽然这是一个不用再花补习费的暑假，但数码全家桶、旅游、大学学费一下子成为了更大的肩负。

可想着这简直是事先做好的约定，儿子也确实一直挺起劲的，以是方鸣最终照样咬着牙下单了。

这样的“豪华套餐”只是一部门居长的选择，但无论出于哪种缘故原由，高考后的 换机潮已经成为了一个怪异的消费节点，当考生卸下学业压力，怀揣着对大学校园的期待，也面临着成年后更厚实的天下，一部新手机既像是对已往几年戒手机的抵偿，也像是迎接新生涯必不能少的工具。云云一来，家长很难说出一个“不”字。

高考换机潮固然不是新鲜事，只不外随着移动互联网手艺的日益成熟，这一需求不再停留在单一的替换手机上，像方鸣儿子一样想要购入数码全家桶的考生越来越多，哪怕选择价钱更低的品牌，也要凑齐全家桶。

这算得上是一种“抨击性消费”，也可能被说成是仅有一次的高考盈利。这种风潮已经成为传统，品牌与平台们也盯上了这群具有强劲消艰辛的人群。

02 谁能捉住泼天富贵

高考换机潮发生的购置力已经被具象化，凭证市场调研公司 Counterpoint 的数据显示，2023 年中国智能手机市场在 6 月至 8 月时代的销量比其他月份平均凌驾 17%。这一增幅主要归功于高考后学生群体的集中购置行为。

艾瑞咨询也有讲述显示，高考竣事后三个月内，跨越45% 的中国考生选择购置新手机。

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甚至有人挖苦，“苹果宣布会就应该在6月开，捉住这波泼天的富贵。”那么，今年的高考换机潮叠加618大促流动，事实让谁接住了这场泼天富贵呢？

事实上，虽然互联网上关于苹果全家桶的讨论声不低，引发的争议不少，但从真实销量来看，选择给孩子换上苹果全家桶的家长照样较少，只是单从手机产物来看，由于苹果公司推出了一系列降价优惠措施，因此销量不错。

凭证京东手机竞速榜，住手6月18日17点，在手机单品累计榜单中，排名前三的机型划分为iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro和iPhone 15，这主要就归功于iPhone在618时代的大额优惠。

除了苹果15系列的三款机型之外，6000元以上的累计销量榜上，华为 Pura 70、华为 Pura 70 Pro＋、华为 Pura 70 Pro、华为 Mate 60 Pro、vivo X Fold 3等六款机型则包揽了销量前十中的六个席位。

售价更低的机型同样拥有着更大的施展空间，从618大促的*波开门红流动到618落幕，Redmi K70包揽下京东、天猫、拼多多、抖音618国产手机单品*的宝座。可以说，2299 元的亲民价钱，是这款手机的*竞争力。

线下门店也是不能忽视的谋划渠道，如 OPPO在线下门店举行了“周游一夏 结业焕新”主题流动，结业生凭结业照、结业证或准考证，就可以抽取包罗OPPO Find X7 Ultra、OPPO Pad 2、OPPO Watch X和OPPO Enco R3在内的“万元结业旅行装备”、以及“结业焕新礼包”和满减消费券等奖品，目的也是为了借暑期换机潮提振销量。

除手机外，平板与电脑也是准大学生会在暑期思量购置的数码产物。在锌刻度的采访中，大多数准大学生分配给电脑的预算不会太高，由于现在市面上5000元左右的条记本就已经基本能知足大多数学生的学业需求了，只有对打游戏或专业软件有特殊需求的学生，才会思量更贵的电脑。

但对于平板的选择，学生们则有了更多考量。“我在思量是买基础的iPad air照样买华为Mate Pad Pro，实在生产力对我来说是次要的，我主要思量系统生态，以是估量最终要看我选哪个牌子的手机。”高三结业生蒙冉对锌刻度聊到自己的想法。

在准大学生的考量中，平板是介于手机与电脑之间的生产力弥补，也是适配更多场景的休闲娱乐设施，因此在大学生涯中的存在感越来越强。在苹果入门机型与安卓平板之间的价钱差距逐步缩小的情形下，系统生态、形状、设置则成了影响消费决议的主要因素。

03 暑期经济决议品牌战略

纵观全球智能手机市场，自去年第四序度竣事了延续七个季度的销量下滑之后，2024年的苏醒态势越发清晰。　

群智咨询展望，2024年全球智能手机出货量约为11.4亿部，同比微增3.1%。而在2023年，全球智能手机出货量约为11.1亿部，同比下滑3.9%。据Counterpoint剖析，*季度全球智能手机出货量增进的主要缘故原由，是新兴市场的强劲势头。

中国市场手机出货量

历年来，暑期的购机潮都是各大品牌的必争战场，在整体市场苏醒的条件条件下，今年的暑期大战加倍猛烈。

有人推行“只选对的不选贵的”，有人则决议放肆一把，只选贵的。总之，从入门款到旗舰机，都有可以“拿捏”结业生的优势。

从上述各大品牌与电商平台的战略也能看出，给主推机型设置一定的折扣、推出数码“全家桶”或者以指定优惠券提升增量，都是较为常见的促销手段。从数据来看，除了本就占有一定消费者心智的机型之外，促销力度简直会影响销量。

但从市场的另一角度看，科技日益提高，大学生对于手机的需求越发细腻化，也并非一再品牌至上，高性能、设计感、*摄影能力、持久续航以及性价比，都市是他们考量的要素。

另有一个趋势是，已往的暑假换机潮更多集中在替换手机上，但现在需要配备“全家桶”的结业生越来越多。有结业生告诉锌刻度，哪怕每一样产物的预算都往下降，也希望可以配齐手机、平板、电脑和手表，由于差异产物有差其余适配场景，例如平板作为介于手机与电脑之间的弥补产物，正在施展出越来越多的功效，游戏、画画、追剧等，以是对平板发生需求的学生群体也越来越广。

总体而言，得益于“暑期经济”，华为、苹果、OPPO、vivo、一加等一众智能装备厂商都从中分到了一杯羹，天猫、京东、拼多多等电商平台也借此拉升了618大促的成就。

这股热潮未来还将连续下去，不外结业生们的需求仍在不停发生转变，无论是对手机、平板、电脑等产物的选择偏重，照样对价钱、性能的敏感度，都将决议着品牌与平台们之后的战略走向。