地址是上海，时间是三伏天的下昼一两点，天气是“大火收汁”，前滩远古里陆陆续续排起了长队。

他们的目的只有一个：“LV史上*的单品”——巧克力。

LV在全球的第三家、在中国的*家巧克力专卖店就在前滩远古里，店名长如一段法语贯口，Le Chocolat Maxime Frédéric at Louis Vuitton，前面是巧克力，中央是米其林明星主厨的全名，后面是LV的全名，fancy得异常直白。

7月22日该店正式对外营业，153㎡的花型店肆外围起一圈人，剑指装在橙色盒子里、捆着深蓝缎带的老花巧克力，拿下低至240元起的那“最容易实现的LV自由”。

早先我只叹息一句，奢侈品赚钱的触角果真伸向了每个领域每条赛道每种品类，却在沪漂同伙阿财的惊呼中，才意识到，LV似乎是在深耕一条奢侈品走得顺畅的平坦大路。

“太好了，这下远房亲戚来上海、同事同砚过生日、上司向导要跑路，我就知道该送什么礼了。”

1、边晒背边排队，买点LV*单品

“LV”、“廉价”一重逢，便胜却人世无数。

巧克力专卖店开到上海，排队险些是意料之中的事。

有在周围上班的白领顺路来摸个鱼，效果排队就排了泰半个小时；有人专程从嘉定赶来，效果守候的时间比赶路的时间还长。

你以为只是磨练耐心，但这家店排队全得站室外，LV还直接用刁钻的营业时间再上强度——下昼1点到6点，将一天中最晒最热的时间段大包大揽，以至于有网友示意自己“只排15分钟”的窍门是挑最热的时刻去。

人搁室外站着，LV也没放置个座儿，也没发点水啊薄荷糖啥的，服务意识可以说远远落伍于住民楼下暖锅店，以至于有消费者等到简直快要中暑。

不少在店门口履历了一场军训的消费者示意，队伍移动相当缓慢，由于要分批分次一组一组进去，保证每个消费者都能对上一个sales，举行奢侈品规格的一对一服务。

相比之下，在前滩上班的由拉就幸运多了，她下班之后走已往，离闭店只剩不到一小时，正好遇上一批次的最后一个名额。她有同事中午去，看着出来五小我私人再进去五小我私人的历程着实太漫长，排队晒了20分钟只觉遥遥无期，折戟而归。

至于为啥要这样放置营业时间？据《劳动报》报道，“上午主要是对预约客户，邀约制入内，下昼则是正式对市民游客开放，可以陆续排队进场选购。”现实上，对外营业前，该店已经通过邀约制对不少博主和老客户开放。

虽然汗如雨下、口干舌燥地进店，有违“LV自由”所带来的优雅遐想，所幸店里该有的气氛感，LV照样下了功夫营造的。

踏进门，就和到了LV门店一样，有柜哥柜姐*时间上来指导先容，在产物单上写上自己的名字和主顾的名字，你要哪款，ta就在哪款后面标数字，票据最后递给收银台买单并打包。

“确实是一对一服务的，应该是利便纪录每个SA的销售额吧。”由拉说。她还记得自己的SA叫Freya，服务态度很好，语音语调让她听着稀奇恬静。

作为主角的巧克力更是信口开河：

此外，但凡印着LV经典图案的，都是直接从巴黎空运过来的，“就像标志性的行李箱一样，接纳优质质料制成，注重手工制作”；

质料可可来自越南、秘鲁、马达加斯加、多米尼加共和国和圣多美的小规模可可莳植园，“具有怪异的香气”。

这些来自小众产区的冷艳黑巧、白巧、牛奶巧，价钱从240元到3200元不等，限量供应，逐日售完即止，由拉说每小我私人能买的数目也是有限的，一人限购6款产物，单品数目不跨越3盒。

LVMH掌门人家族“三令郎”、团体董事总司理Frederic Arnault在新店宣布会上示意，未来会融合中国特色推出定制产物，好比春节稀奇版，还感伤，分享优美巧克力带来的喜悦很主要，“由于一块巧克力最主要的因素就是爱。”

要不说人家会挣钱呢，一语道破巧克力真正的促销规则。

当不少测评博主纠结于“这也没好吃到哪儿去啊”，LV巧克力已经背靠品牌价值，身披新颖属性，以“分享喜悦和爱”之名，成为巴黎正统土特产、坡县指定伴手礼。

2022年，LV在老家巴黎开设首家巧克力专卖店，位于市中央，正对塞纳河，旁边就是LV自己家开的地隧道道“塞纳河畔左岸的咖啡”，吃完一顿优雅简餐，随手买几件巧克力拎走，这就是法式风情的具象，是到此一游的表征。

今年2月，第二家巧克力专卖店落地新加坡海湾金沙，“全球唯二亚洲*”的title使之迅速荣升“新加坡最特其余伴手礼”。

除了两家专卖店，LV还在位于法国滑雪胜地高雪维尔的冬季限时空间，以及已有40年历史的日本东京银座并木通旗舰店，搞过巧克力快闪店，为客户们提供十分趁手的礼物选择。

由拉赶在开业*天就去上海店，买了牛奶巧克力棒和四瓣花巧克力各一盒，也是为了给即将过生日的同伙多挑件礼物，再给姐妹带一份，“让她*时间获得小小的快乐”。

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我问她巧克力到底好吃吗，她说：“不知道呀，我没吃哈哈哈。”

2、奢侈品的配货，*打工人的“向上送礼”？

固然，LV卖巧克力，并不是图一个让天下充满爱。

不光巧克力，他们还在巴黎收购了小酒馆，在成都开餐厅，和旅店团体搞互助，总之对餐饮这块儿野心勃勃，巧克力只是play中的一环。

21世纪走到现在什么最主要？体验。时尚媒体LADYMAX剖析，LV豪掷千金在高端餐饮开疆拓土，主要是由于奢华体验越来越成为*富足客群所看重的器械，不止穿什么衣服背什么包那么简朴，得是吃喝拉撒全方位的，生涯方式嘛。

除了笼络所谓高净值人群，渗入生涯方方面面的差异样态，同时把更多人群网罗进奢侈品消费的池子，也就是“最容易实现的LV自由”之底层逻辑，不买包的人可以买巧克力，不逛门店的人可以在餐厅咖啡馆宴客用饭，不一样平常穿着，总可以当礼物送吧。

女装日报WWD报道，“送礼经济”正成为奢侈品消费的主要新驱动力，在礼物这一块儿，现在的奢侈品才最有优势继续成为消费者的*。

精品巧克力，是时兴的送礼新选择。

众所周知，送礼是巧克力商家费了好几十年劲才给自己圈下来的恬静区。成为“爱”“甜蜜”“喜悦”的象征之后，巧克力才获得了频仍被购置、要害时刻不得不购置的理由。

但这个恬静区现在也不太恬静了，恋爱神话已经破碎，罗曼蒂克正在消亡，德芙费列罗当初金光闪闪的滤镜现在有些蒙尘，好时瑞士莲的进场时机基本只剩喜糖。当定位是“横扫饥饿”的士力架都在吭哧吭哧卖减糖版，光是“爱”和“喜悦”的虚名，已经不足以说服今天的消费者心安理得吃下一大块卡路里。

通俗巧克力有点找不着自己的位置了，而精品巧克力逆流而上，依附高价掘出了一个新位置。

所谓精品巧克力，英文名叫Bean to Bar，强调从“豆”最先，主打“原豆精制”，产地、可可种类、制作历程都有考究。

单一产地优于夹杂产地，由于能保留可可豆原产地的怪异风味；可可豆品种越是稀缺难养，越是金贵，天下三大可可豆品种Criollo、Forastero、Trinitario之中，以抗病虫害能力最差的Criollo为尊；手工采摘、手工研磨、精准调温、仔细烘焙，不能像工业巧克力那样含有大量添加剂，要做到“只融于口、不融于手”。

然后在*商圈租店面，和香奈儿爱马仕做邻人，订价论“粒”来，一袋就是千八百。

在巧克力越来越不稀罕的当下，精品巧克力跳出民众一样平常消费的桎梏，做一种偶发的纵容、更体面的礼物。

此时再看LV巧克力，完全是送礼*。

送礼的要害，在于诚意。

虽然展现诚意的方式有许多种，亲手制作、远程带回、投其所好，然则这些方式适用的场景并不多，你得充实领会对方的喜欢、充实信托相互的关系，确定对方会浏览你支出的心力劳力，才气到达“正中下怀”的理想效果。

于是最适合的方式，就是以名牌为中介，甭管是爱马仕的钥匙扣照样罗意威的胸针，对方一看就知道，这是品类里最贵*最见诚意的那一档；

而品类怎么选，一样是平衡的艺术，咱不能理想给人家雪中送炭，主要追求锦上添花，由于你也不知道人家到底需要啥、爱用啥、又不能用啥。

好比说，送欧舒丹就比送海蓝之谜好，由于护手霜啥手都是一样护，但面霜得看人家是干皮油皮照样混油皮，是敏感肌照样城墙皮，是想美白照样想保湿，而且海蓝之谜太贵了，“诚意”满到外溢，容易被划入“求人”的局限。

奢侈品牌种种华而不实的小物件小玩意儿，在社交平台上被归纳为最适合送给女向导的礼物。从护手霜到钥匙扣，从香薰喷雾到杯子餐盘，够档次，够细腻，够悦己，有点出其不意，另有点体贴暖心，要害钱包也不受大罪。

别以为送奢侈品“配货”太局限，名牌出的小物件儿五花八门，只有你想不到，没有人家不卖的。

据咨询机构欧睿国际剖析，小饰品和新颖产物的市场规模一直在快速增进，其奢侈品主管Fflur Roberts曾示意：“许多奢侈品牌扩大了他们的产物组合，并多元化进入新的领域，这些创举的最新功效，就是头部奢侈品牌增添了许多千奇百怪小杂货。”

就跟LV大肆押注餐饮一样，奢侈品牌推出“入门级价钱”的小杂货，也是为了打造更完整的品牌形象，构建一整套生涯方式；同时跳出固有市场，横跨香水、彩妆、耳机壳各个赛道，降低门槛，让更多人群充当品牌自来水广告。

小杂货的订价和形式，对中产来说有更强的吸引力，买不起越来越像理财富品的经典手袋，还可以选择具有“社交钱币价值”的小礼物。

以是说，在送礼这件事上，若是性价比是山，LV巧克力已登顶。

对送礼人来说，不仅是LV*的单品，甚至放在精品巧克力堆里，也是对照廉价的谁人；

对收礼人来说，不仅是更时髦更有说头的精品巧克力——米其林大厨限量手工精制，照样个一眼可识别、不需要重新确立认知基础的牌子货，诚意一望即知。

迪奥的肥皂、香奈儿的护手霜、爱马仕的杯子、LV的巧克力，这样的奢侈品小玩意儿，有点用但没什么大用，看着贵但实在不那么贵，若是送礼有习题集，它们就是背后附的参考谜底——“宁送高等小礼物，不送低档大礼物”。