字节、腾讯在游戏地图，硝烟复兴。

整个 7 月国内新游激战正酣时，7 月 14 日上线的《晶核》一度冲到了 IOS 热销榜前 4 名，且体现出不俗的吸金才能：GameLook 预估《晶核》上线两周全途径流水达 4 ~ 5 亿元，预估单日流水在 3000 万元乃至更高，一跃成为国内 ARPG（动作角色扮演游戏）品类挣钱才能最强的手游——其死后站着的正是：

朝夕光年。

说实话，字节跳动为切游戏的蛋糕没少下“血本”，从途径深化运营和自研也不乏“侵略性”；但承载字节游戏事务的朝夕光年，位列集团六大 BU （工作群）却一向缺少产品自证，较为等待的“三张牌”（《航海王热血航线》《花亦山心之月》《热血街篮》）均未在商场掀起太大的水花。

以《航海王热血航线》为例：字节*资源 抖音海量流量反哺，最高冲进 IOS 热销榜前十，尔后靠着活动及版别更新刷刷存在感，大部分时刻徜徉在 10 ~ 100 名之间；再以《花亦山心之月》为例，其自上线一向缺少亮眼体现，业界风闻整个项目组仅保存 40 余人，其他职工“活水”至发行部分。

“不输近邻”的案牍，寻衅意味十足

现在，《晶核》的商场反应、榜单排名多少让朝夕光年“意气昂扬”、提振士气——这款憋了三年的自研新作与腾讯 DNF（《地下城与勇士》） 坚毅面的决计显而易见。

特别，腾讯 DNF 手游上线时刻“一鸽再鸽”，市面上不乏“类DNF手游”浑水摸鱼，字节先“开了一枪”，抢在腾讯前面吃到了：

DNF 的手游化盈利。

朝夕光年“鹅”口夺食

作为一款由虚幻 4 研制的箱庭 3D ARPG，《晶核》的画风多少会让一些玩家有置身二次元的“模糊”——《原神》控制商场这三年，二次元热得棘手，好像不给产品贴个二次元的标签就不行时尚相同。

不过，严厉意义上来说，《晶核》不是日系二次元游戏，美术风格偏韩风，全体服务于游戏“魔导朋克”的风格，便是字面意思：杂糅了魔导科技  蒸汽朋克。例如，《晶核》中出现的魔法飞艇、军械街区等场景是颇具辨识度的“魔导朋克”标志。

据《晶核》策划猫哥介绍，该体裁的创造创意杂夹着一些偶然，“团队中有人喜爱蒸汽朋克，有人喜爱奇幻魔法，所以我们将两种风格结合了起来”——犹记住，2021 年大火的拳头动画剧集《双城之战》也是凭仗魔导科技  蒸汽朋克大放异彩。

朝夕光年跟着学就对了。

当然，画风与世界观都是花架子，游戏感官影响还得靠痛快的战役体会提高。

《晶核》连招效果截图

上手体会过《晶核》会发现，超 20 种技能组合供玩家调配连招，浮空、挑飞、击破尽或许拉长怪物滞空，使得爆气、空战的连招效果都“够爽”。

这才是捉住 ARPG 笔直玩家的中心。

至于游戏的玩法，《晶核》首要环绕 PVE（玩家应战各种副本） PVP（玩家对立竞技方式） PVX（休闲型玩家方式）三方面打开：

PVE：“冒险”、“应战”、“团战”等方式供玩家挑选；

PVP：分为单人排位与团队排位，玩家对立更着重竞技性；

PVX：“一站究竟”、“跳跳魔王”、“猎星狂人”等适配休闲场景，服务休闲文娱玩家。

值得注意的是，《晶核》研制主力一部分来自原《侍魂：胧月传说》项目团队，所以才有如此超卓的动作规划与出现。

《晶核》作战截图

当然，一款新游离不开强壮的产品力支撑，但上线时怎么引爆商场也至关重要。

一般来说，国内游戏厂商新游戏上线，大约会有几种宣发挑选：a、传统硬核联盟途径（华为、小米、OPPO、vivo 等使用商铺）买量 APP 开屏；b、直播途径（斗鱼、虎牙） 明星代言；c、新直播途径（抖音、快手）  社区（B 站、TapTap） 游戏主播直播。

职业常规是游戏厂商依据产品特性排列组合上述营销方法制作声量、向商场浸透，优点是有限预算下捉住最中心的笔直场景玩家，假如命运好撞上出圈工作，可谓事半功倍；下风是商场只闻“新游笑，哪见旧游哭”，游戏质量平凡的话，或许宣扬物料铺的少就被其他游戏的营销攻势淹没了。

反观《晶核》，沿用了字节一向“大力出奇观”的行事风格、流量漫灌 资源全量掩盖的战略：

一方面，抖音“王婆卖瓜”，最近两周关于《晶核》的短视频二创、直播、评测、整活、COS（角色扮演）内容撒了一地、随刷随有，抖音上仅 # 晶核 coa # 、#上晶核立刻毒打#、#晶核#三个论题的播放量就到达 50 亿次。

虎嗅得悉，抖音商业化广告由商业化团队担任，分为竞价广告、合约广告、商业化直播广告，内部将游戏事务分为 IA 与 IP（ IA 为纯广告变现事务，IP 归于内购方式，需求版号，顺便收益分红），外部客户包含腾讯、阿里、网易等互联网厂商，内部则首要服务朝夕光年。

《晶核》铺传统安卓途径截图

另一方面，从 OV、小米为代表的传统途径到 B 站、百度、TapTap 再到虎牙、斗鱼游戏直播进行无死角浸透；官方还力邀旭旭宝宝、孙亚龙作为代言人，与彭昱畅直播造势。

值得一提的是，连抖音的老对头快手都被“钞才能”信服上了《晶核》的效果广告、《晶核》直播——总归，交际途径、内容途径都在《晶核》“轰炸”范围内，*极限确保 DNF、ARPG、MMO（多人在线游戏）用户无死角掩盖、做到用户信息全量触达。

从这个旁边面去审视，着重“暴力美学”的《晶核》在宣发攻势上：

透着一股“放肆”。

字节游戏不再蛰伏

事实上，字节跳动自 2017 下半年开端在游戏范畴撒网，自建联运团队→小游戏→署理→自研，行军道路按部就班，稳扎稳打；直到 2019 年原战略出资部担任人严授兼任朝夕光年担任人，开端从轻度游戏向重度游戏推进：

2019 年 3 月，上禾网络、上海墨鹍、凯撒文明等研制团队先后被字节跳动全资收买；同年 8 月，英豪互娱《战役艺术：无限进化》被字节跳动接收。

2020 年 8 月，字节跳动全资子公司北京游逸科技入股麦博游戏，成功拿下《Tetris》《Starry Nuts》《Bouncy Seed》等热销游戏；同年 9 月，字节跳动又入股有爱互娱，并经过全资子公司“止于至善”收买有爱互娱旗下一家公司，将《红警 OL》手游及连任日本热销榜的《放置少女》攥在手中。

虎嗅作者“剁椒 TMT”将其描述为：“在张一鸣工程师的思想之下，字节的出资似乎是在并购一个又一个的车间，再经过字节强壮的运营和商业化才能，重建一个又一个新的工厂”—— Musical.ly、飞书、FaceU 无不证明其强悍的：

再加工才能。

纵观字节跳动那几次“围猎”的方法，彻底不同于腾讯、阿里“秀财技”，而是紧盯着符合游戏事务扩张的潜力股下手，但大如腾讯、网易，笔直如 B 站、米哈游无不闷声砸自研，朝夕光年事务重心天然也急转精品自研，一年内相继建立 4 个研讨中重度游戏的工作室，游戏团队人数也于 2020 年末攀升至 2000 人。

特别，风闻 2021 字节收买沐瞳时豪掷了 40 亿美金（远超商场 20 ~ 30亿美元的报价），其奇妙避过腾讯火力最为凶狠的国内商场，企图以沐瞳为抓手押注东南亚商场：

一方面，东南亚作为我国公司出海的前哨，总人口超 6.5 亿，仅次于我国和印度，接下来很长一段时刻内其将处于战略转型上升期，游戏能够吃到当地几代人文娱晋级的盈利——沐瞳旗下《 Mobile Legends: Bang Bang 》（《无尽对决》）在东南亚远比 AOV（《*荣耀》国际版）风行，很大原因便是吃到东南亚战略转型上升期的文娱盈利。

另一方面，在 MOBA（多人在线战术竞技游戏）手游方面，字节跳动和沐瞳科技经过继续整合技能、途径、内容等层面的优势资源，能够为字节跳动旗下其他游戏产品在东南亚商场带来强势的协同效果。

转机始于 2021 年，版号隆冬阻断了字节的急进扩张，整个自研事务大调整，“上海101工作室”（前身是上海墨鹍）被闭幕；2022 年 12 月，字节再将国内发行与海外发行两条事务线兼并，建立全球发行工作室 ONE Publishing Studio。

复盘来看，雪豹财经社依据揭露材料不彻底统计：2019 ~ 2022 年字节在游戏范畴出资超 22 起，触及 19 家公司，出资金额约 300 亿元；其间 8 起为 100% 股权并购，将产品和团队直接纳入了字节系统。

彼时，据业界人士预算，字节游戏的全体估值约 200 ~ 400 亿元，比*时期低一些，但在我国游戏公司中仍处于：

第二队伍。

现在，版号核发常态化，2023 年游戏职业回暖显着，蛰伏的字节又康复了野心和生机——《晶核》引爆商场之前，朝夕光年在国内发行了《神仙道 3》，海外商场也连续拿出了《Marvel Snap》《星球：重启》《Dragonheir: Silent Gods》（已预定买量，方案 9 月份上线）等抢占赛道头部的自研重度游戏。

《Marvel Snap》对局动态展现

值得一提的是，朝夕光年海外发行的卡牌游戏《Marvel Snap》上线不久便取得数千万的下载量，首月营收到达 1094 万美元，更是力压《原神》《幻塔》《暗黑破坏神：永存》等劲敌摘得 TGA（游戏奥斯卡） “2022 年度*手游”的荣誉。

事实上，字节跳动近两年一向在低沉推进全球化布局，从东南亚到日、韩等商场，多款产品死后都有朝夕光年的影子，全球扫货式出资占位 全球发行系统建立使海外团队羽翼渐丰，“研运一体化”也使事务能潜心中重度游戏研制。

诚如张一鸣从前说过的那样：“工作没有鸿沟，时刻也没有鸿沟，最重要的便是向前跑。”