“本年的大环境我们懂的都懂，仍是要削减购买，理性消费。”小红书上，一位宣告本年为她的“不买年”的博主说道。

所谓“不买年”，并不是这一年完全不购买任何东西，而是指“非刚需产品不购入”。

假如说极简博主是正在修行“断、舍、离”的低物欲苦行僧，那“不买”博主们主打一个“酒肉穿肠过，极简心中留”——更像是极简主义中的“酒肉和尚”。

怎么区别两者？最简略的方法是看她们家中的容貌：*的极简博主往往“一贫如洗”——只保存了最根底的日子用品，而不买博主的家一般像个小库房，堆放了她们此前在各种购物节、直播间上热情购物的囤货。

当这些不买博主一点一点把成堆的存货用完，展现一大箩筐的空瓶、空袋子时，不少顾客在这其间感触到了治好。

小红书上查找“不买年”呈现的成果

当越来越多的不买博主呈现，商机呈现了。

1、 新式“解压视频”？ 

“本年我的淘宝账单到达了惊人的30万，我就反思了一下自己，发现自己很难控制住‘买买买’的手，东西堆太多了占当地，许多东西其实过期也用不完……宣布耗费存货的视频，是为了让网友监督我。”小红书博主“Ding！”道出了连载自己的不买年vlog的初衷，而许多不买博主都有着相似的初心。

耗费存货，其实也是在展现日子，能够说，不买vlog是一种目的性更清晰的日常记载。

零售君发现，那些收成许多点赞和谈论的不买博主，大多展现的仍是契合小红书全体调性的“贵妇精美日子”：

她们每天都要化上精美的妆容参与姐妹集会（在这期间需求耗费不少化装品“存货”），卸装后有高达十几步的护肤流程以及吃五六种养分补剂，她们会对LA Mer、Sisley等贵妇级面霜、眼霜指手画脚，素颜时她们的皮肤也洁白无瑕……

与此一同，这些不买博主又得是接地气的：她们会比较不同产品的好坏，展现出恰当的、没有那么“贵妇”的“锱铢必较”；她们会说自己买某样东西是“跟了风、上了当”，其实没那么好用；她们之所以买那么多囤货，“都怪李佳琦”……

这无疑满意了不少渠道用户对贵妇日子的神往和窥私欲，一同，也让她们发生了不少共识：“本来我和她也有相同的当地。”

一位小红书用户“momo”告知零售君：“看着这些博主耗费她们的库存，听着她们共享运用心得，我好像在精力上也得到了满意，好像我也具有过这些产品。当我在购物时再看到这些产品，会想：‘哦，这个东西某个博主用过，也没那么好用嘛’。”

图源小红书@每天都想买口红的小王

此外，有一部分不买博主也适当会收纳收拾，当她们摆开柜门，数量惊人的日用品规整地堆放在里面，的确是一种视觉上的享用。这位momo也表明，她把这些不买博主的vlog当解压视频看。

最重要的是，不买博主们也的确有“教育含义”——在记载了日常的耗费之后，她们中的许多人才惊觉自己其实并不需求那么多东西：

“每次双11、6·18都要买几十盒面膜和许多瓶精华液、面霜，在我坚持记载之后才发现买一次都够我用好几年，我的彩妆也能够传承给我的子孙了……今后我真的不会再激动消费了，也会愈加精简自己要用的产品。”

她们的反思会引发观看者的反思——自己是否购买了超越所需的产品？自己购买的产品是否是真实需求的？

深思熟虑后购买最合适自己的产品，再认真地运用它们……细心想想，这又何曾不是与“断舍离”的精力内核异曲同工？

不过，在观看了数十个不买博主的帖子之后，零售君很快发现，所谓的“非刚需”其实是因人而异的，特别是关于过惯了精美日子的城市白领，很难履行极简主义的日子方法。

事实上，有不少人都觉得咖啡机、贵价的美妆产品、一身时髦美丽的行头也是“刚需”。

不像“断舍离”有山下英子这位“教母”写下许多信条、有着中心的辅导定见，不买博主其实愈加为所欲为一些。

博主“Ding! ”就在一个vlog中玩笑道：“不买年是我不买，但老公仍是能够买的。”所以当她真实有什么想要的东西，就让她老公代为购买，小小的“做弊”一番。

所以，“不买年”是灵敏的，是自由心证的，是契合我国宝宝体质的“断舍离”。

原教旨主义的“断舍离”在我国不服水土，首要仍是由于我国人大多信仰实用主义。

山下英子以为，人们应该挑选和决断自己身边的事物，只保存对生计来说最必要的东西，在这一挑选过程中，荡清自己的思想，让日子变得更为简略、愈加有要点，这是一种专心当下、回归根源的日子哲学。

可是，当面临一个我国人，你让他丢掉一个美丽的纸袋子或许都不舍得——“说不定后边还能用到呢？丢掉多糟蹋啊？”“根绝糟蹋”这样朴实无华的价值观，深深地印刻在每一个我国人的DNA里。

所以，不买主义的诞生就变得合理了起来。对许多人来说，或许做不到山下英子那样果断的“断舍离”，但渐渐耗费存货，精简自己运用的产品，仍是能够做到的。

可是，这股不买风潮是否便是反消费主义呢？也不尽然。

细心观察小红书的相关内容，能够发现，这些饯别“不买年”的vlog、图文帖子背面，依然深藏着消费主义的魅影。

2、 背面仍是“消费主义”？ 

现在，许多不买博主的视频现已走上了规范化的流程：一通展现各种用完了的空瓶，然后稀里哗啦地扔进垃圾桶里，再从洁净整齐的柜子里拿出各种簇新的产品，挨个拆开，简略介绍、演示运用一番，最终以“这便是这一期视频的内容啦，期望我们看得高兴，拜拜~”结束。

许多时分，这些vlog与其说是不买视频，还不如说是变相的“安利”视频。

就算是非常真挚、说自己坚决不打广告的不买博主，也不能根绝在她的“拔草视频”里种草的观众——当她详尽地描绘运用感触时，就必定会有人跟着一同购买相同的产品。

假如在此刻，品牌方发现了她，并非常谦让地寄送她一些自家的产品……应该也很少有博主会回绝这样的善意。在这之后，博主为自己喜爱的、和自己联系较好的品牌方说话，又到底是什么性质？这便是内容出产的含糊地带。

这些不买vlog中是否混入了广告，顾客其实很难判别和知晓——大段的描绘假如体现得不行真挚，会被顾客一眼识破“是广子吧”，但像许多不买博主那样，产品只用最简略的句子——有时只要“好用”和“不好用”——来介绍，反而难下判别。

与其说许多不买博主是在耗费库存，不如说是在展现库存。库存中的常客——一般是一些名不见经传的小众品牌——永久都在C位呈现，好像从来不会被耗费，时刻久了，很难让人不怀疑这其实是个广告位。

有时分，空瓶也不是产品好用的确凿证据。有些顾客现已发现了其间的端倪，一位不买博主的vlog下面，一位用户锐评道：“都是摆拍的吧？谁一年护肤品能耗费这么多？你是有5张脸给你造吗？”

再比方，“许多‘风很大’（注：盛行）的产品，其实或许并不合适所有人，但我仍是盲目地跟风囤了许多，现在只能含泪用完。”这是许多不买博主在存货耗费视频中最为常见的一句话。

这一句话，就会激起不少该产品的拥护者和反对者在谈论区里针锋相对一番：“我也觉得这个东西不好用！本来我不是一个人！”“但我觉得它很有作用啊……”

这不，热度就在争议中上来了。

同类型产品的比较，不免拉高踩低，有时分很难判别其间是否有品牌方的“助力”——不论是什么大众们脍炙人口的内容方式，一旦有品牌方的介入，就变得不那么单纯了。

最可怕的是，不买博主是能够假造的。

有不少不买博主从不出镜，也不显露真声，都是用组成的AI人声或是文字来阐明内容，她们更新频率很高，视频看起来也千人一面——在很多的空瓶中引荐着某几个品牌的产品。

3、 被识破的消费主义圈套 

虽然有上文中的种种现象，但仍是能够确定，不买年的鼓起，代表着反消费主义的浪潮正愈演愈烈。

众所周知，从宣传“好女不过百”“A4腰”“锁骨放硬币”等理念，到现在刻画一个化着精美妆容、身穿瑜伽裤的“独立女人”形象，或是穿戴如童装的辣妹装出街的“辣妹”形象，以及期望“男性也卷起来”一同参加化装、整形大潮的声响……其本质都是在宣传一种有毒的容貌焦虑和身份焦虑，促进人们不断购买产品和服务，然后到达某个“美丽英俊独立夸姣”的规范，或是具有某种身份的标志。

这些焦虑的缔造者，一般都是这些产品、服务的品牌方，是他们背面的本钱。多少年来，他们在不断扩大人们的愿望，经过将这些愿望刻画成一个*的、准确的形象，来影响人们进行非理性的消费。

但现在，不少顾客现已认识到了其间的奇怪，开端回绝再为所谓的“变成更好的自己”而消费。曾几何时，一句“你值得具有”撼动了许多顾客的心里，现在，物质层面现已非常充足的年青顾客却或许会回应：“你别逼我具有，我不需求。” 

那么，问题来了，关于现已发生逆反心理的顾客，品牌又要讲出什么新的故事来招引他们呢？